[사회언어학] 공익광고에 대한 사회언어학적 연구

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소개글

[사회언어학] 공익광고에 대한 사회언어학적 연구에 대한 자료입니다.

1. 서론

2. 공익광고 언어의 특징

2.1. 음운적 특징

2.2. 어휘적 특징

2.3. 문체적 특징

3. 공익광고의 주제변천 경향

4. 결론

본문내용

공익광고는 “인간존중의 정의를 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하며, 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고, 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 한다”. 한국방송광고공사 홈페이지 http://www.kobaco.co.kr 에서 인용.

한국의 공익광고는 1981년 9월9일 한국방송광고공사가 “방송광고향상자문위원회”를 구성하고 동위원회가 공익광고의 도입 ․ 시행을 결정함으로써 시작되었다. 동년 12월 5일 오후 4시 40분 KBS-2TV에서 “저축으로 풍요로운 내일을”이라는 내용의 공익광고가 첫 전파를 타게 되었다 서충관(1991: 12) 참조.
. 1983년 2월 22일에 “방송광고향상협의회”는 “공익광고협의회”로 개칭하였고 1983년 4월 1일에는 잡지에 공익광고가 게재되기 시작했다. 1984년 1월 1일에는 일간 신문에 공익광고가 게재되기 시작했다. 또 1985년 9월에는 극장 및 대학신문에도 공익광고가 게재되기 시작했다. 1985년 10월 7일에는 지하철에도 공익광고를 게재하기 시작했다. 유종숙(2004: 142) 인용.

20여 년 동안 한국의 공익광고는 “방송광고향상자문위원회”, “공익광고향상자문위원회”를 거쳐 현재의 “공익광고협의회”로 주관기구의 역할과 위상을 정립해가면서 한편 방송, 신문, 잡지, DM, 포스터, 전광판 및 옥외광고 등 각종 매체로 확대 시행되면서 질적 양적으로 꾸준히 성장, 발전해 왔다. 서정우(1991: 10) 참조.

참고문헌

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