분야
ppt- 목 차 -
Ⅰ. 환경분석
Ⅱ. SWOT 분석을 통한 Key issue 및 해결과제
Ⅲ. PR 커뮤니케이션 전략
1. PR목표
2. Target공중
3. PR 기본전략
4. Key Message
5. 세부실행계획
환경분석
1. 환경분석
인구구조변화
대학 환경변화
사회 환경변화
1) 인구구조변화
“2003년 대학(전문대포함) 신입생의 정원은 57만명까지 늘어나는 반면 고등학생을 졸업하는 학생은 53만 6천명으로 대학생의 공급이 수요를 초과하는 현상이 나타날 것이다.” - 한국개발연구원
지난해 수능응시생 중 재수생 비중은 25.2%인 18만 5946명, 올해는 26.6%인 17만9733명에 달한다. 반면 출산율 감소로 재학생수는 전년보다 무려 5만9587명이 줄었다 - 문화일보 2002.9.11
대학신입생 정원 수 > 고등학생 졸업생 수
우리나라 대학 현황
4년제 대학 : 192개 대학 / 모집인원 373.884명
일반대학 173개 대학 / 모집인원 336.205명(산업대 미포함)
2년제 대학 : 158개 대학 / 모집인원 333.407명
총 모집인원 707.291명 / 2001년 수능 지원자 872.297명
(모집인원 감소에 따른 경쟁률 증가)
대학의 질적 성장 예상
특성화 대학의 확대
국내 대학의 부익부, 빈익빈 현상
2) 대학 환경 변화
대학의 특성화를 유도키 위해 대학간 M&A(인수-합병) 등 구조조정을 지속적으로 추진하고 경영능력이 없는 대학에 대한 법적인 퇴출경로가 마련된다. 이와 함께 공동화 위기를 겪고 있는 지방대의 권역별-영역별 특성화를 위한 지역 BK21사업도 도입된다.
- 세계일보 2003.4.10 윤덕홍 교육부총리
외국 대학의 국내 분교 설립이 허용되고, 어학원을 비롯한 성인교육기관 시장도 개방된다. …(중략) 앞으로 외국 대학과 국내 대학 간의 학위 또는 학점 제휴 등에 대한 개방 압력이 높아질 것으로 우려하고 있다. - 한겨레 2003.3.26
대학간 M&A, 외국 대학 분교 설립 등 경쟁력없는 대학의 퇴출 예상
2) 대학 환경변화
권위적 대학시대
경쟁시대
대학산업의 변화
외부경쟁
대학간 경쟁체제
수험 연령층 감소
대학관 변화
3) 사회환경변화
2002학년도부터 대졸자를 정원에 관계없이 모집할 수 있도록 관련 규정이 바뀐 뒤 합격자수가 급증하는 추세. 1997학년도에 2,134명이었으나 98년 2,303명, 2001년 2,668명, 2002년 4,260명 등으로 해마다 늘고있다. 전문대 관계자는 “최근 고학력자의 취업난으로 4년제 대학이라는 ‘명분’보다는 전문대의 실용적인 교육을 통해 취업 기회를 확대하려는 사람들 이 증가하고 있어 이 제도가 인기를 모으는 것으로 보인다”고 분석했다.
- 한국일보 2003.4.21
고학력자의 취업난으로 인해 간판보다는 취업을 선택하는 추세
객관적인
시험성적 위주의 선발
특기활동 및 품성 등의
다양한 선발 기준
＊입시준비 위주의 고등학교 환경
＊성적 석차화에 의한 과외 성행
＊대학 서열에 의한 지원 경쟁
＊한정된 전형유형
＊새로운 고등학교 문화 창조
＊개성 있는 학습 활동 중점
＊특성화된 대학 지원 경쟁
＊독자적이고 다양한 전형 유형
개인의 흥미와 개성에 따른 대학 선택
대학의 급속한 특성화 불가피
국내대학교 홍보시장 현황 비교
성균관대 분석
3) 경희대 분석
4) 중앙대 분석
5) 이화여자대학교와
숙명여자대학교 집중비교분석
2. 경쟁분석
1)국내대학교 홍보시장 현황분석
순위
대학
TV
라디오
신문
잡지
계
1
울산대학교
238,393
238,393
2
숭실대학교
231,392
231,392
3
중앙대학교
216,524
216,524
4
숙명여자대학교
11,220
175,646
300
187,166
5
아주대학교
22,178
162,500
184,678
6
국민대학교
181,810
181,810
7
연세대학교
161,558
161,558
8
경희대학교
456
154,221
154,677
9
건국대학교
150,131
150,131
10
동국대학교
142,003
142,003
한국광고데이타1999
