분야
ppt목차
상표
상표포지셔닝
상표유형
상표전략
상표자산관리
패키징
라벨링
1. 상표
소비자들은 무수히 많은 제품 속에서 상표선택을 통해 구매활동을 수행
상표(brand) : 자기 기업의 상품이나 서비스를 타기업의 것과 구별하기 위해 사용하는 명칭·기호·디자인 또는 그 결합체
상표기능 - 품질표시기능, 품질보증기능, 광고선정의 기능, 신분상징기능, 소유 및 사용욕구의 충족 기능
→ 고도의 산업화, 제품과 상표들의 치열한 경쟁심화로 상표기능이 더욱 강화됨
