분야
ppt1. 상표
소비자들은 무수히 많은 제품 속에서 상표선택을 통해 구매활동을 수행
상표(brand) : 자기 기업의 상품이나 서비스를 타기업의 것과 구별하기 위해 사용하는 명칭·기호·디자인 또는 그 결합체
상표기능 - 품질표시기능, 품질보증기능, 광고선정의 기능, 신분상징기능, 소유 및 사용욕구의 충족 기능
→ 고도의 산업화, 제품과 상표들의 치열한 경쟁심화로 상표기능이 더욱 강화됨
상표명(brand name) -상표를 구성하는 요소들 중에 말로 표현될 수 있는 부분(글자, 단어, 숫자 등)
상표마크(brand mark) - 상표구성 요소 가운데서 말로 표현되지 않고 눈으로 볼 수 있는 부분(로고, 디자인)
등록 상표(trade mark) - 상표구성요소 전체 또는 일부분이 특허청에 등록되어 있을 경우, TM으로 표시, 법적 보호를 받아 상표등록을 한 기업만이 사용
