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소개글
경영전략과 사례기업 미샤에 대한 자료입니다.
본문내용
경영학 원론
경영전략과 사례기업 미샤
화장품 회사 미샤를 선정한 동기
경기불황 속에서 급성장을 이뤄낸 점
불리한 시장위치에서 다른 기업들과 차별화된 전략으로 성공할 수 있었던 점
경영전략의 정의
기업에게 경쟁우위를 제공하고 유지시켜주는 의사결정 과정
구체적 목표 설정, 경쟁상황에 대한 이해, 자신과 경쟁자의 경영자원에 대한 객관적인 평가, 그리고 효과적인 전략수행이 필요
미샤의 전략 수립사항
구체적인 목표 틈새시장을 노려 기업의 이익을 창출한다.
경쟁상황에 대한 이해 소비자들이 구매하는 화장품과 고가 브랜드 상품 사이의 틈새시장을 이해한다.
경영자원에 대한 객관적 평가 자본과 인지도가 부족한 대신 유통구조를 줄여 가격혁신과 이익창출을 노린다.
사례분석
전략적 환경분석 - SWOT
strength, weakness, opportunity, threat
전략을 도출하기 위해 환경에 대응하기 위한 방안으로 도출되는 방법
분야
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