분야
ppt기업과 경영의 이해
A. 기업 소개 & SWOT 분석
B. 선정 이유
C. 성공 사례 연구
-Alphabet Marketing
-Color Marketing
-Super Series
D. 최종 논의
E. 참고자료
F. Q&A
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기업소개
연혁 및 현황
-설립연도 1995.06.15 ㈜다이너스클럽코리아
-2001.10.09 현대카드㈜로 상호 변경
-200.1.11.01 현대자동차 그룹 개열사 편입
-2003.10 정태영 대표이사 사장 취임
-이후 4년 만에 6000억대의 적자를 3000억에 가까운흑자로 전환
2013년
-시장점유율 14.2%(업계2위)
-당기순이익 3529억(업계3위)
-유효회원수 : 9,878,000명 약 1천만명(2010년 기준)
경영방침
창의적인 변화와 혁신으로 차별화된 금융영역 구축
-전략경영-전략이 곧 비전이다
-스피드경영 : speed는 승자와 패자를 가르는 유일한 변수다.
-혁신경영 : 혁신은 기업의 유일한 존재와성공의이유
-변화경영 : 존재하는 한 전략도 조직도 목표도 끊임없이
변화해야한다.
기업소개
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SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
다이너스카드사의 인수
현대자동차 그룹의 영업망 활용
차별화된 서비스 유지
조직을 통한 마케팅 파워 구축
우량회원 확보를 통한 마케팅 파워 구축
CF 홍보 효과로 인지도 상승
카드시장의 후발주자로서 낮은 시장점유율
그룹사의 지배구조로 인한 위험
높은 우발 채무 상태
재무 안정성의 악화
카드시장의확대(소비심리회복, 정부규제완화)
카드시장의 성장세 유지
카드사의 지속적 상품개발과 마케팅,
재래시장의 카드사용 확대
틈새시장의 존재
정부 규제로 인한 성장세의 둔화
신규사업자의 진출
기존 경쟁사 간의 경쟁 심화
수수료율 인하 압력
현금서비스의 취급비율규제
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선정 이유
현대카드가 신용카드 업계에 남긴 ‘최초’의 사례는 너무도 많다.
* 개별 브랜드 중심의 마케팅 전략을 구사
* 세이브 포인트 제도로 자동차 구매 촉진
* 알파벳 / 컬러 / 투명 / 미니 / 디자이너 작품 적용 카드 출시
* 스포츠 / 문화공연 마케팅
-> 전체 시장의 마케팅 틀을 바꾸는 차별화 시도 (브랜드 개발 촉진)
< 시장점유율 1.8%의 시작하여 8년 만에 14.1%(2010)점유라는 경이적 성장을 기록
( 업계2위) >
업계의 후발주자였음에도 불구하고 이러한 성공이 가능했던 현대카드만의 마케팅전략을 탐구해보고자 선택
