분야
hwpⅡ. 본론
Ⅱ-1. 광고의 기능
1. 광고란 무엇인가
1-1. 커뮤니케이션으로서의 광고
1-2. 광고의 정의
2. 광고는 어떻게 구성되어 있나
2-1. 광고의 요소
2-2. 기호학과 광고
2-3. 광고의 구조
3. 광고의 분류
3-1. 매체별 분류
3-2. 기법별 분류
4. TV 광고 분석
4-1. 선정이유
4-2. TV 광고의 역사성 (서사성)
4-3. TV 광고의 요소
5. 광고 분석
5-1. 이동통신, 아파트 광고의 선정 이유
5-2. 분석
5-3. 광고분석에서 도출되는 신화
Ⅱ-2. 광고와 사회
1. 소비주의의 출현과 현대광고의 발전
2. 광고에 담긴 메시지의 분석
2-1. 공공질서와 광고
2-2. 위화감을 조성하거나 과소비를 조장하는 광고
2-3. 신세대 광고
2-4. 디지털 문화와 광고
2-5. 페미니즘과 광고
2-6. 섹스어필 광고
Ⅲ. 결론
광고는 광고주가 말하고자 하는 것 ‘메시지’와 이 메시지를 담는 ‘매체’로 나뉜다. 메시지는 말하자면 신호이며 매체는 확성기이다. 사인은 확성기를 통하여 많은 사람들에게 도달하게 된다. 광고물에 함유된 3대 요소는 다음과 같다.
(1) 그림부문: 이를 일러스트레이션이라 한다. 통상 일러스트레이션은 삽화라 칭하나 광고에서는 그림, 사진 등 문자외의 부분을 총칭하여 일컫는다.
(2) 헤드라인: 광고 메시지의 기본을 이루며 가장 짧은 말로 정확하게 메시지의 알맹이를 표현 하 는 것이다.
(3) 본문: 보디 카피이다. 헤드라인의 내용을 보다 구체적으로 설명, 보완하는 작용을 한다.
이 3가지 요소를 하나의 종이나 도면상에 배치하는 것을 구성이라 부르며, 인쇄광고의 주목율이나 평가는 이 레이아웃으로 거의 결정된다고 할 수 있다. TV광고에서는 헤드 라인과 보디 카피의 부분이 음성이 된다. 물론 라디오에는 일러스트레이션이 없다.
2-2.기호학과 광고
일반적으로 광고는 광고 커뮤니케이터가 광고 목표를 달성하기 위해 특정 의미를 바탕으로 상징을 만든다. 즉 광고는 광고 상품에 상징적 가치를 부여하기 위해 다양한 기호를 광고 커뮤니케이터의 의도대로 구성한다. 결국 광고는 영상 기호와 음성 기호, 그리고 언어 기호로 구성된 텍스트인 셈이다. 따라서 광고는 기호학적인 분석 방법을 통할 때 의미를 생산해 내는 기호들의 구성체를 발견해 낼 수 있다. 특히 현대 사회의 광고는 그 의미가 모호한 경우가 많아 기호학적 분석 방법을 통해 광고에 담겨진 의미를 찾아내는 것이 유용하다.
황규배, ‘소비시장과 라이프 스타일’, [엘지 애드 사보], 94년 1월 호
박기현, ‘한국의 잡지 출판-뉴 에이지 문화 총서1’, 늘 푸른 소나무, 2003년 11월
피에르 레비 ‘지능의 테크놀로지’, 철학과 현실사이, 2000년 8월
홍세화，‘대한민국１퍼센트와 부자아빠’，소비자시대, 2002년 ８월
강준만 ‘광고이야기4’ 사회평론, 1993
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- 통합교육의 정의와 개념의 변화를 살펴보고, 통합교육의 필요성과 방향 및 지향점에 대해서 설명하세요
- 좋은 지역사회는 지역사회주민이 인지하는 지역사회에 대한 이미지, 좋은 지역사회를 만들기 위한 자발적 노력, 건강한 리더십의 구현 등 지역주민들의 성숙된 활동으로 이루어진다 사회복지를 학습하는 학생으로서 지역사회에 대한 바람직한 상을 스터디하여 제언해보기 바랍니다
- 인간성격이론의 방어기제에 대하여 기술하고 자신이 자주 사용하는 방어기제의 실례를 들어보며 방어기제가 어떻게 작용하고 있는지 구체적으로 예를 들어 서술하세요
- 우리나라 사회보험과 공공부조에 대해 설명하고 그 문제점과 향후 과제
- 특수아 가족이 경험하는 어려움 4가지에 대해 작성하고 각각의 어려움을 지원하기 위한 방안에 대해 제시하시오.
- 지역사회복지실천의 실천과정에 대해 단계별로 서술하고, 지역사회개발 모형에서 사회복지사가 가져야 할 여러 역할 중에 가장 중요하다고 생각되는 하나를 정하여 그 이유를 작성하시오.
- 정신건강론] 현대를 살아가는 청소년들의 정신건강에 영향을 미치는 문제들은 어떤 것이 있으며 이를 극복하기 위한 방안을 제시하시오
- 아동건강교육] 아동기에 나타나는 행동장애와 정서장애 2가지 이상을 설명하시오
- 노동시장에서의 성불평등을 각각 인적자본이론, 이중노동시장이론, 성별분업이론으로 설명하고, 여성의 노동권을 보장하는 방안을 논의하시오
- 가부장제 가족의 역사와 변천에 대해 간단히 설명하고, 현대의 우리 가족생활 형태에 미치는 영향에 대해 적어보시오
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
