분야
hwp1) 연구의 필요성 및 목적
2) 이론적 배경
2. 본론
1) 미학적 마케팅과 기업 아이덴티티의 구축
- 스타일과 테마를 중심으로
2) 문화산업론의 시각에서 살펴본 미학적 마케팅
- 개인적 측면
(1) 상품에 대한 그릇된 욕구 조장
(2) 상품을 통한 정체성의 형성 및 계급의식의 형성
- 사회적 측면
(1) 모든 가치의 물질화, 상업화 야기
(2) 잘못된 성 고정관념을 사회화시키는 매개체
3. 결론
1) 내용요약
2) 연구의 의의 및 제언
자본주의 생산양식은 대량소비가 전제되지 않으면 가능할 수가 없다. 따라서 자본주의 생산양식은 대량소비를 유도하기 위한 다양한 방법을 모색하게 되는데, 이렇게 생산자가 생산된 재화나 용역을 소비자에게 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동을 마케팅이라고 한다. 따라서 마케팅의 의미는 매매만을 가리키던 기존의 ‘판매’라는 개념보다 훨씬 더 포괄적인 것으로 제품관계 ․시장거래관계 ․판매관계 ․판매촉진관계 ․종합조정관계 두산세계대박과 Encyber
제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새용도의 개발, 포장 ․디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 ․수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있다. 판매촉진관계에서는 광고 ․선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다.
의 네 영역을 모두 포함하는 것이다. 시대에 따라 마케팅의 초점도 변화하게 되는데 과거에는 기업들이 상품의 품질에 대한 정보를 널리 알리는데 초점을 맞추는 제품위주의 마케팅 전략을 구사했었다. 그러나 사회전반에서 소비의 가치가 생산의 가치를 압도하게 되고 소비 자체가 대중문화의 중요한 일부분을 형성하게 되는 현대사회에서는 소비가 단순히 필요한 제품을 구매한다는 것만을 의미하지는 않게 되었다. 또 현대사회와 같이 고도의 통신 커뮤니케이션이 발달한 사회에서 제품의 속성과 편익, 상표명과 상표연상만으로 소비자에게 제품과 회사를 각인 시킨다는 것은 불충분하게 되었다 Bernd schmitt, Marketing Aesthetics (서울: 한국언론자료간행회, 1999)
. 이러한 사회적 요구와 기업자체의 요구에 의해 기존의 제품위주의 마케팅전략과는 차별화된 새로운 마케팅 패러다임이 등장하게 되었는데 그것이 바로 미학적 마케팅이다. 미학적 마케팅에서는 제품의 디자인이나 스타일을 중시하게 되며 소비자가 제품을 구매할 때 제품을 통해 얻고자하는 이미지와 제품을 통해 전달받는 기업의 이미지를 중시하게 된다. 미학적 마케팅은 제품 판매를 통해 최대한의 이윤을 추구하는 것이 목적인 기업의 입장에서는 효과적인 마케팅 전략에 그칠 뿐이겠지만 사회적으로는 여러 가지 문제점을 야기 시킬 우려가 있다.
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