[기업경영성공사례] 코카콜라 경영사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.09.13
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소개글

[기업경영성공사례] 코카콜라 경영사례에 대한 자료입니다.

1. 들어가며

2. 코카콜라社의 세계 진출 전략
2-1. 광고 전략
2-2. PPL 전략
2-3. 스포츠마케팅 전략
2-4. 병을 이용한 차별화 전략
2-5. 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고 전략
2-6. 세계화 전략
2-7. 캐릭터 마케팅 전략

3. 환경분석
3-1. SWOT 분석
3-2. STP 분석
3-3. 4P 분석
3-4. 경쟁사 분석

4. 코카콜라社의 세계시장 진출사례
4-1. 프랑스 시장 사례
4-2. 중국 시장 사례
4-3. 페루 시장 사례
4-4. 북한 시장 사례

5. 코카콜라社의 향후전망 및 계획
5-1. 코카콜라사 최근 행보
5-2. 새로운 시장 개척
5-3. 대대적 조직 개편

6. 맺으며

본문내용

코카콜라는 미국 최대의 수출품이다. 세계 195개국에서 초당 7,500병이 소비되고 있다. 흔히들 콜라는 99%의 설탕과 1%의 비법으로 만들어진다고 한다. 시대의 흐름을 이용할 줄 아는 미국인 특유의 경영기법, 그 1%의 비법이 코카콜라가 세계인의 입맛을 점령해 나가는 힘의 원천이다. 코카와 콜라는 페루 불가리아 서아프리카에서 흥분제나 정력제로 널리 애용되던 식물이다. 서부개척이 한청이던 1886년 남부의 의사 존 팸버튼은 이 둘을 재료로 코카콜라를 발명했다. 설탕 물 캐러멜색의 혼합물이 원료의 전부다. 그러나 이런 단순한 코카콜라가 세운 기록은 놀랍다. 2년 연속 미국 MVA(Market Value Added) 1위, 전세계 음료시장 46% 점유, 브랜드 가치 4백35억달러......
이러한 코카콜라는 애틀랜타의 약사였던 존 스티스 펨버톤씨가 코카 나무와 콜라 열매에서 원액을 추출해 코카콜라 시럽을 만들어 낸 것이 1886년이었다. 팸버톤씨가 이 시럽을 그의 약국에서 팔 때까지만 해도 오늘날의 코카콜라는 아직 만들어지지 않았다. 전해 내려오는 말에 따르면 오늘날의 코카콜라는 실수에 의해 만들어졌다고 한다. 약사 펨버톤의 보조원이었던 프랭크 로인슨이라는 사람이 코카콜라 시럽을 팔면서 물 대신 탄산물을 실수로 탔는데 그 맛이 독특하고 상큼해 오늘날
의 상품으로 정착됐다는 것이다.
코카콜라 본부가 있는 애틀랜타의 다운타운에는 ‘The world of Coca-Cola’ 라는 이름의 박물관이 있다. 이 박물관은 애틀랜타의 한 약국에서 출발한 코카콜라가 그 동안 어떻게 세계음료시장을 지배해 왔는가를 한눈에 보여준다. 여기엔 세계 2백여개 나라에서 사용되는 코카콜라에 대한 트레이드마크가 80개 언어로 전시돼 있다.

참고문헌

[1] 한국외대 산업공학과 최경일 교수 강의록
http://ie.hufs.ac.kr 강의자료실 Cola Wars.pdf

[2] 김병도, 「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 마케팅」21세기 북스, 2003

[3] 박세미, 「코카콜라의 힘-영화-을 보고」경남대학교극동문제연구소, 2004

[4] 김덕희, 「세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회, 2002

[5] Pendergrast. Mar,「코카콜라의 경영 기법」세종대학교출판부, 1995

[6] 김덕희, 「2차 세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회, 2002

[7] 이홍재, 「다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향」, 1998

[8] 사이트
◦http://www.cocacola.co.kr/
◦http://www.cocacola.com/worldwide
◦http://www.cokecce.com/
◦http://www.cocacola.com/
◦http://www.cckbc.co.kr/

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