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[국제마케팅] 빈폴 BeanPole Global을 위한 마케팅 전략 기획
BEANPOLE 빈폴(Bean Pole): ‘콩줄기’ ▶ 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래 1989년 3월 출범 제일모직 패션부문이 자체 개발한 National 브랜드 고급 Traditional 캐주얼 시장에서 유일한 고유브랜드 and 확고한 시장점유율 1위 기록 매년 백화점 바이어가 뽑은
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[국제마케팅] 빈폴 BeanPole Global을 위한 마케팅 전략 기획
BeanPole 소개 - 빈폴(Bean Pole): ‘콩 줄기’ 라는 뜻 → 콩이 많이 나는 미국 Boston의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래 - 1989년 3월 출범 - 제일모직 패션부문이 자체 개발한 National 브랜드 - 트래디셔널 캐주얼이 생소한 시장에서 해외유명브랜드만이 국내시장을 장악하던 시 기에 런칭
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[마케팅, 빈폴, beanpole, 성공사례, ] A+ 빈폴의 마케팅전략 ver.2007 (beanpole marketing) 최신의 풍부한 자료
<서론> 3. 전반적인 시장 현황 패션업체들의 구조조정, 판도 변화 진 캐주얼 시장의 성장 및 고급화 패션업 침체, 대형할인점의 브랜드 확대 주 5일 근무제, 레저&아웃도어 성장 패션 시장 성숙, 잡화 시장 고감도화 아동복 시장 고급화 LIFE STYLE 산업의 패션화 스쿨걸 룩&미니스커트 인기 Sportism확산
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BeanPole보고서
1. 1989년 빈폴의 Launching 1989년 국민소득 1만 달러를 바라보던 경제 성장기에 접어들자 사람들은 여유 있는 삶을 추구하며 패션 스타일에서부터 변화를 찾기 시작하였다. 이러한 배경에서 빈폴은 “그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.” 라는 문구로 등장했다. Bean Pole은 제일모직 산하의 브랜드 중의
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빈폴(beanpole)의 마케팅 분석
빈폴(BEAN POLE) “그녀의 자전거가 내 마음속으로 들어왔다”라는 광고문구로 친숙한 의류브랜드 빈폴. 현대적인 영국의 전통과 다양한 성격에 브랜드의 기반을 두고 영감을 받는다는 ‘빈폴’(BEAN POLE)은 오늘날 국산을 대표하는 의류브랜드가 되었다. 세계적 브랜드들이 국내에 막 들어오던 1989년
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빈폴 beanpole 마케팅(SWOT,STP,4P)전략분석과 빈폴 마케팅설문조사및 빈폴의 새로운전략제안 레포트 (폴로와 비교분석)
설문 조사결과 우리는 빈폴의 문제점에 대해 발견할 수 있었다. 빈폴의 가장 큰 문제점은 브랜드 아이덴티티가 확실히 갖추어지지 않았고, 그렇기 때문에 고객들에게 브랜드 이미지가 심어져 있지 않다는 것이다. 브랜드 아이덴티티(brand identity)는 한 브랜드가 지향하는 특징이다. 기업이 고객들로부
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빈폴 BEANPOLE 마케팅전략
제일모직의 여러 브랜드 중 하나 BEAN POLE : ‘콩줄기’ (콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래) Concept : Traditional, New leader, Naturalism, Coordination 출하연도:1989년 2004 KDIP캐주얼 의류부분 1위, 2005 KBIP트래디셔날 캐주얼부분1위 Tar
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빈폴(BEANPOLE)의 마케팅 전략 분석
따라서 소비자 행동 혹은 넓게 나아가 마케팅의 관점에서 보면, 어떤 제품이나 서비스에 대해 어떤 생각을 가지고 있으며, 이에 따른 시사점을 도출하기에 가장 이상적인 소비층이라 할 수 있을 것이다. 본 조는 이러한 이유에서, 20대를 위주로 가장 많이 선호되는 의류 브랜드를 선정하기로 결정하였
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[소비자행동론]BEANPOLE 마케팅전략과 소비자행동조사
소비자 반응 조사방법 1. F.G.I interview 의류에 대한 지식이 있는 구매자들을 대상으로 6-7명 정도를 모아서 실시평가 기준과 질문자가 원하는 속성들을 얻을 수 있었다 2. Depth interview 조사자와 응답자간의 1대1 대면접촉에 의해 조사주제에 관한 응답자들의 잠재된 동기, 신념, 태도 등을 발견 3.
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빈폴 기업성공사례분석
제일모직의 역사 1954년 : 9월 제일모직공업주식회사 설립 (자본금:1억환, 제1회 불입:2천 5백만원) 1954~1968 : 소모방 사업에 특화 1969~1983 : 종합섬유 메이커 1984~1992 : 전략적 다각 경영 체제로 전환 1993~1999 : 기업 기반 재구축 2000~2004 제2의 도약기 : 주 업종 섬유에서 화학으
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