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2002년 월드컵이후에 고조된 스포츠 열기는 국민들의 스포츠 의식을 한층
고조시켰을 뿐만 아니라 스포츠 산업의 중요성을 다시 한번 인식시키는
기회가 되어주었다. 과거 우리 국민들의 스포츠에 대한 인식은 단순히 건강
과 관련한 운동생활로 단순화시키는 데에 머물렀지만 이
닐조던 감독의 '크라잉게임', 씨릴꼴라르 감독의 '사베지나이트', 첸카이거 감독의 '패왕별희'. 90년대 접어들면서 동성애는 한국사회에 문화적 파장을 일으켰다. 우리들이 동성애를 가장 먼저 접한건 아마도 영화를 통해서가 아닌가 싶다. 그 중에서도 아일랜드 출신의 닐조단(Neil Jordon)감독은 문학상까
영화 <크라잉 게임>은 북아일랜드 출신의 작가 겸 영화감독인 닐 조단의 작품이다. 그는 이 영화에서 무엇을 보여줄 것 인가를 고집하지 않고 무엇을 느낄 수 있을 것인가에 카메라 포커스를 집중시켰다. 그의 연출은 완벽한 지적 논리와 힘의 무게로 긴장과 흥분으로 몰아가며 떨어지는 눈물의 의미를
닐조던 등 이름난 영화인들이 베케트의 희곡들을 영화화하는 <베케트 온 필름>이라는 프로젝트가 추진되고 있을 정도로 출간된 지 반세기가 지난 지금까지도 변함 없는 사랑을 받고 있는 작품이다. 현실 세계에서는 사랑을 가슴이 아닌 머리로 하고, 양심의 문은 무관심 속에 닫힌 지 오래 되었으며,
조던, 샤킬 오닐 등과 연계된 제품에서의 시리즈물에 대한 수요 또한 지속적으로 상승하게 되었다.
3) 나이키, 리복 등 강한 경쟁사들의 등장
나이키는 당시 조던을 앞세운 스타마케팅으로 브랜드 인지도를 급상승 시키고 있었으며, 이는 혁신적인 마케팅 기법으로서 브랜드에 인격을 불어넣는 획기적