1. 충동구매의 개요
1) 충동구매란?
초기의 마케팅 문헌들은 충동구매를 단순히 비계획 구매로 기술하였으며(Cobb과 Hoyer, 1986), 이러한 견해는 충동구매를 구매에 대한 사전 생각이 없었다는 것으로 정의하고 있다. 그러나 이러한 정의는 많은 비평을 받았고(Rook과 Gardner, 1993), 최근에는 충동구매를 비
Ⅰ. 서론
구매충동은 자아존중감이 낮은 소비자의 경우 강박구매의 가장 중요한 선행변수가 된다. 구매충동이 적은 소비자라면 강박구매가 아닌 약물남용, 식사장애, 강박적 성집착, 병적인 도박, 도벽증과 같은 강박증세를 보이기 때문이다. 강박적 구매자는 쇼핑을 할 수 없는 날에는 불행해 하고,
Ⅰ. 개요
Faber와 O'Guinn(1988)은 강박적인 소비를 \"감정과 본질을 얻기 위하여 행하고, 사용하고, 경험하려는 통제할 수 없는 충동이나 욕망이 결국에는 개인과 또는 타인에게 해로운 행동을 반복적으로 함으로써 다른 행동을 할 수 없도록 개인을 유도하는 반응\"으로 정의했다. 또한 \"부정적인 사건이
Ⅰ. 서론
충동성은 사고나 행동이 단순하고 감정적이며 어디에 속박되거나 제약을 받기 싫어하는 인성특질이다. 따라서 자제력이 약하며 기분 나는 대로, 하고 싶은 대로 행동하게 된다. 이 특징은 단순성․사태의 감정적 처리․즉흥성․폭발성 등을 말하며, 판단이나 행동이 기분에 좌우되