Myopia generation is fundamentally due to business executives misjudge the law of industrial development and industrial environment.
Theodore Levitt cited the four widespread beliefs of the executives lead to Marketing Myopia. In this section, Theodore Levitt cited one of the four widespread beliefs of the executives lead to Marketing Myopia: The growth is assured by an expanding and more afflu
마케팅 근시안(Marketing Myopia)
마케팅 근시안 이론은 미국 마케팅 학자 레오도르 레빗이 하버드대 논문집에 발표한 논문이다. 마이오피아는 近視眼이라는 의미인데, 이 논문에서 그가 가장 강조한 것은 기업들이 사업의 정의를 잘못 내리고 있다는 점이다.
그는 당시 성장이 둔화되거나 침체에 빠
굴절이상
망막에 초점을 맺는 눈의 능력은 눈의 전·후 길이와 수정체의 굴절력에 달려있다. 어느 한쪽 눈의 길이와 굴절에서의 문제점은 굴절이상(refractive errors)을 일으킨다.
1) 근시(Myopia)
눈의 굴절력이 눈의 길이에 비해 너무 강하여 망막 앞에 상을 맺는다.
2) 원시(Hyopia)
눈의 조절력이 너
1. 생산개념
생산개념은 소비자들이 제품을 구입할 여유가 있고 소비자의 관심은 제품의 유용성과 가격에 있다고 가정한다. 이 개념에 의해 수요가 공급에 비해 월등히 크며 기업은 생산효율을 개선하고 원가절감을 통한 생산성 향상에 노력한다.
2. 제품개념
제품개념은 소비자들이 가격에 대하
마케팅 개념의 변천
마케팅 활동이 전개되어 오면서 역사적으로 기업이 마케팅 관리상에서 지향하여야 할 이념이 변화, 발전해 왔다. 이러한 마케팅 개념의 역사적 변천단계는 크게 나누어보면 5단계로 나누어 볼 수 있다.
1. 생산개념
생산개념은 소비자들이 제품을 구입할 여유가 있고 소비자