위해 Target으로 해야 하는 전략 Buyer는?
학습지를 처음 시작하는, 아직 아이들이 학교에서 본격적으로 시험을 치르지 않는 저학년 엄마
저학년 엄마의 Consumer Insight : “미현이 엄마는 A을 시키라고 하고,
윗층 엄마는 C을 시키라고 하고, 형님은 S를 시키라 하고, 학습지 하나 시켜야 하겠는데…”
Prologue
최근 인터넷에서 화제가 되는 뉴스가 있다. 그런데 그 뉴스는 하나의 기사가 아니라, 방송 프로그램으로서의 `뉴스` 그 자체이다. 이 화제의 중심에는 손석희 씨가 서 있고, 그 뒤에는 종합편성채널 중 하나인 JTBC가 자리 잡고 있다.
몇몇 젊은 아나운서들이 아나테이너란 이름 하에 뉴스, 시사
Form new intermediaries
- linking consumers to products
An important intermediary role
: summarize, aggregate extensive product
information and filter.
: reduce the information consumers.
Isolate consumers from vendors
: the information can be kept private
Reduce the information load on consumers
A new breed of intermediaries
The Developmen
NewConsumerism
- 미디어에 의해 조장된 상품 이미지
- 상위 20%에 초점이 맞춰져 상위 20%에 과대 재현
- 지출 , 소비 늘고 유행 생성
미디어 : 아이폰 열풍을 넘어 광풍?
실제 : 주변에서 아이폰 유저 쉽게 찾아볼 수 있는가?
Consumer Knows Best?
소비자는 항상 이성적 / 합리적으로 판단하는가?