[Target Audience and Comm. Objective]
Channel: Online shopping mall
Target Audience: Women in 20s~early 30s who are SNS users
(5,082,069 * 89% = 4,523,041)
Pull strategy
Persona
Gender: women
Age: 20~34
Lifestyle
Heavily using SNS,
Enjoying sharing experience
Open to various kinds of beauty
Shopping online at least once a week
Communication Objecti
경기불황에도 불구하고 소비자들은 가구의 life cycle를 10~20년 정도로 생각
가격의 중요성도 커졌으나 역시 디자인을 최우선으로 꼽고 있음
But 사제가구의 Design, 품질 수준의 향상으로 Brand Maker와의 차별성이 약화되고 있는 상황
적극적, 공격적MKT’g활동전개로 시장주도 기회확보
중,고가 Brand로
고객 확보를 통한 위험 분산 노력
제품수명주기에 따른 다큐전문채널 시장 기회 포착
핵심자원을 이용한 범위의 경제 실현 가능 –영상자료 시각화, 다양한 컨텐츠로 더욱 더 쉽게 소비자 접근 가능
비영리 기관을 기본으로 하는 NG의 수익 순환 구조 개선, 승수효과 목적
비영리단체인 ‘내셔널
커뮤니티 운영
One-Way communication의 한계
상호작용이 활발히 일어나지 못함
. 유저자발형 브랜드 커뮤니티
해당 제품이나 브랜드에 관심이 있거나 이용해본 유저들끼리 만듬
자신과 같은 유저들에 의해 만들어져 친밀감과 신뢰성이 높음
활동에 대한 물질적 보상은 적지만 정신적 보상은 높음
20 years the establishment of diplomatic relations between Korea and China, How do we performed business in China for success in the cultural characteristics and communication view points? Our group supposed we started coffee franchises(Caffe Benet) in Beijing, China. And we looked for informations and knowledges about Chinese culture and Chinese customs for successful franchise management in Bei