jeans.
감각적인 20대 남성의 고급스러움.
다양한 fabric과 ,street life style로 섹시하면서도 강렬한 20대 남성의 dynamic함과 멋스러움
최근 새롭게 부상하는 남성패션리더층만을 타켓으로한 브랜드 미비.그들만을 위한 브랜드.
#1 환경분석
경제 불안과 소비 심리의 위축이 가속화되는 가운데서도 매출
20대 초반 신세대들의 특성을 그대로 패션에 반영하고자 하는 것이다. 기존 브랜드력을 바탕으로, 인체공학적인 디자인의 엔지니어드진을 2000년 상반기에 출시하였는데, 몸의 움직임을 따라 옆선이 돌아가도록 재단한 점을 부각하여 미래지향적이라는 이미지를 주고자 하였다. 리바이스는 엔지니어드
◈ 초기자본주의 시대의 역사적 배경
인클로저 운동과 노동자의 탄생
자본주의가 시작될 때 실제로 영국에서는 인클로저
운동이라는게 있었다.
Enclose는 둘러치다는 뜻인데사람들이 함께 쓰던 땅에 울타리를 쳐서 남들
이 사용하지 못하게 했던일
◈ 이데올로지스트들의 등장
마틴 루터(Mar
jean이 나타나는데 이는 아랫단이 퍼지는 70년대 초의 스타일과는 정반대의 것으로 극단적인 변화였다. 1977년 Calvin Klein에 의해 디자이너 Jeans가 처음으로 생겨났는데, 이는 Jeans를 사회적 지위를 상징하는 것으로까지 차별화시키려는 것으로 이러한 현상은 곧 유럽까지 확대되어 1980년대 중반까지 계속되
20 대를 주요 목표고객으로 삼고있지만, 정 작 리바이스의 주 고객인 10~20대들은 스스로 돈을 벌지 않기 때문에 구매력이 강하지 못하다. 그에 비해 리바이스 청바 지의 경우 대부분이 10만원 이상으로 높 은 가격을 호가하기 때문에, 아무리 리바 이스의 진을 소비하고자 하는 잠재 소