20%
남자도 외모 때문에 고민한다
2013년 통계청 사회조사 통계 中 청소년이 고민하는 문제
남성화장품 시장은 전문점 판매액 기준으로 매년 성장 중
2015년, 타 유통채널을 모두 고려할 경우 1조 4천억원으로 예상
전체 화장품 시장의 10% 수준
화장품 구매 시 중요하게 생각하는 요소
; 사회적
positioning)
포지션(position)은 소비자의 마음속에 비추어진 자사 제품의 독특한 인식상태로서 제품이 소비자의 마음속에서 경쟁제품과 비교되어 차지하는 위치이며, 포지셔닝(positioning)은 설정한 포지션에 자사 제품이 위치하도록 하는 과정이다.
포지션은 제품의 시장에서의 위상이라고도 하며 제품
20대의 젊은 흡연자층을 타겟으로 한 KT&G의 제품 브랜드인 ‘레종’ 역시도 외국계 담배 브랜드에 의해 그 위치를 위협받고 있다. 2006년, 레종은 대학생들이 선호하는 담배 브랜드 1위로 선정될 정도로 시장에서 굳건한 입지를 형성했으나, 최근 젊은 층의 외국계 담배에 대한 선호 증가로 인해 그 점유
20 and 33 (the second and third segments) living in Apgujung-dong.
2) Targeting strategy: a combination of differentiated marketing and mass-customized marketing through providing different marketing strategies to different age group and customized services for each customer.
3. Positioning
1) Positioning statement: “T.A.C is more convenient than other skin care shops, fitness centers an
2) Targeting
JIN Air’s targeted consumers are young people between 20 and 30. They show tendency to enjoying their life. This segment shows high growth rate and JIN Air concluded that it can secure the longer customer life value by capturing this segment.
3) Positioning
JIN Air tried to position its product as ‘new airline service pursuing premium and practicality at the same time’ in i