20대 후반의 실질적 구매력 보유 층으로 분류했고 두 번째로 Consume standard에 따라 감성적 가치(Emotional Value)에 기반을 둔 소비자와 이성적 가치(Rational Value)에 기반을 둔 소비자로 세분화했다. 마지막으로 Personality의 기준에 따라 활기찬 소비자층과 교양 있는 소비자층으로 세분화하였고 이렇게 세분화된
Positioning
탐앤 탐스의 경쟁자로는 20대 남녀 104명이 참여한 자체 설문조사에서 보이는 것처럼 스타벅스, 카페베네로 판단해 볼 수 있다. 커피전문점의 브랜드 그리고 24시간 커피전문점에 대한 인지도에 따르면 스타벅스와 카페베네는 탐앤탐스보다 높은 위치이지만, 24시간 커피전문점에 있어서는 탐
1. 공생적 마케팅(Symbiotic Marketing)
1) 개념
공생(Symbiosis)은 서로 다른 두 생물이 특별한 해를 주고받지 않은 상태에서 접촉하면서 살아가는 자연계의 일반적인 현상으로써 이러한 자연계의 공생관계에서 착안하여 애들러(Lee Adler)는 기업이 성장을 추구하는 하나의 방편으로 다른 기업과의 협력관계를
20%, 감성 80%로 살아간다’라는 말처럼 인간은 호모 사피엔스(Homo Sapiens: 이성의 인간)로서의 이성뿐만 아니라 호모 루덴스(Homo Ludens: 유희의 인간)로서의 감성을 가진다.
또한 현대사회는 감성을 중시하는 美遊潤創의 시대이다. 특히 한국 문화는 감성중심의 ‘정의 문화’, ‘한의 문화’이기 때문에