20대의 젊은 흡연자층을 타겟으로 한 KT&G의 제품 브랜드인 ‘레종’ 역시도 외국계 담배 브랜드에 의해 그 위치를 위협받고 있다. 2006년, 레종은 대학생들이 선호하는 담배 브랜드 1위로 선정될 정도로 시장에서 굳건한 입지를 형성했으나, 최근 젊은 층의 외국계 담배에 대한 선호 증가로 인해 그 점유
초록매실이 Steady Seller Brand라는
마라톤에서 우승하기 위해서는
몬주익의 영웅이 되어야 한다!
“식후에 디저트로
마실 수 있는 미용 음료”
그렇습니다. 앞에 보시는 것처럼 매실에는 8가지 커다란 효능이 있고, 그 중에 중요한 한가지가 바로 피부미용 입니다.
<중략>
벤존슨
88서울올림
국내 커피업체 분류
인스턴트 커 피 社
1)생두를 수입ㆍ가공 및 판매
2)국내 전체 커피시장의 92%를 차지하는 최대 업체 유형임
3)주요업체 : 동서식품,한국네슬레,대상 등
국산원두 커 피 社
1)생두를 수입ㆍ가공 및 판매하는 업체
2)생두를 로스팅한 원두만을 생산하여 유통시킴
3)원두커피시장 50%
커뮤니티 운영
One-Way communication의 한계
상호작용이 활발히 일어나지 못함
. 유저자발형 브랜드 커뮤니티
해당 제품이나 브랜드에 관심이 있거나 이용해본 유저들끼리 만듬
자신과 같은 유저들에 의해 만들어져 친밀감과 신뢰성이 높음
활동에 대한 물질적 보상은 적지만 정신적 보상은 높음
2) Targeting
JIN Air’s targeted consumers are young people between 20 and 30. They show tendency to enjoying their life. This segment shows high growth rate and JIN Air concluded that it can secure the longer customer life value by capturing this segment.
3) Positioning
JIN Air tried to position its product as ‘new airline service pursuing premium and practicality at the same time’ in i