20%를 점유하여 매출 4억 달러를 기록했고, 복합 브랜드 시장의 국내 회사 Kao and Lion Corp.는 P&G 진입 전, 40%의 지배적인 점유율을 가지고 있었다. 이러한 상황에서 P&G가 Joy와 함께 성공할 수 있었던 원인은 소비자에게 어필하는 포장 디자인, 주목하지 않을 수 없는 광고 개발, 소비자 니즈를 포착하여 제품
20% 점유.
Kao and Lion Corp. P&G 진입전 거의 40% 지배.
→ Joy와 함께 소비자 니즈를 포착한 포장, 광고 개발로 인한 성공.
․일본인의 이상한 습관(기름 때가 많은 그릇을 세척)을 발견.
→ 이에 어필하는 광고, 유럽의 방식을 배움.
․디자인, 포장의 결점 발견.
→ 소형의 원통형.
▶어필하는 광고
20~30대 일반인을 상대로 마케팅을 벌려온 것과 대조적이다. 이러한 동대문 패션이 인기를 끈 것은 98년 8월 '밀리오레'가 문을 연 때부터 시작되었다. IMF 경제 하에서도 밀리오레는 패션의 주고객인 젊은이들의 시선을 끄는데 온갖 마케팅 활동을 집중시켰다. 연예인들을 초청, 상가 앞 광장에서 쇼를 벌
Enter the World of Business
-기업 전략 차원에서 변화를 지지하는 보상의 변화: Corning이 그들의 임금과 조직 체계를 간소화 한 경우에서처럼, 보상전략과 조직의 전략을 일치 시키는 것은 회사를 더욱 경쟁적으로 만들 수 있다.
한때 전통적 경제 회사였던 Corning Inc. 은 전략과 보상 그리고 이윤 프로그램의
1.1.1. 동기부여의 개념과 중요성
(1) 개념
동기부여란 개인이 목표 지향적인 행동을 자발적으로 일으키고 방향 지우며 지속시키는 과정을 의미한다.[Landy&Becker,1987] 즉, 목표를 향한 자발적인 행동을 끌어내고 충동질하고 계속하게 하는 심리적 과정을 총칭하는 말로서 흔히들 '일할 맛'이라고 일컫는