Ⅰ. 사례의 선정
세계 자동차산업은 기술개발력이 자동차메이커의 경쟁력을 좌우하는 무한 기술경쟁시대를 맞고 있다. 그러나 현재는 일개 기업 차원을 넘어서는 미래형 첨단기술 개발 경쟁 등으로 기업간 전세계적 범위에서의 협력이 확대되고 있어 경쟁 가열과 협력 확대가 동시에 일어나고 있다.
EF 소나타의 강력한 라이벌로 부상
2002년 9월 르노삼성자동차 출범 이후의 최초의 신모델인 SM3를 출시
B. 마케팅 전략 및 광고분석
(1) New EF Sonata 현재 광고 전략 분석 – 전체
광고 목표 브랜드자산의 강화
세련되고 현대적인 이미지
표적 청중 중장년 남성층
Main Target → 품
1. 시장분석
(1) 자동차 시장 분석
IMF이후 자동차 산업은 다른 어느 산업분야보다도 더 힘들다 못해 빈사상태라 해도 과언이 아니었다. IMF이후의 승용차 월 별 판매동향을 보면 '구매위축'이란 표현보다는 '구매빙하기라는 표현이 더 적절하다. 이는 이제 차는 가질 만한 사람들이 거의 소유하고 있
특성상 산업 및 기술적인 면에서 지대한 파급효과를 지닌다 해도 항공기부품산업은 당연히 완제기제작산업의 발전없이는 독자적으로 발전할 수 없다. 그러므로 항공완제기산업의 발전과정을 통해 항공기부품산업의 발전과정을 유추해보기로 한다.
우리나라 항공기산업은 기술적 단계로는 창정비 -
A. 산업환경 : The World Health Care Supply Industry in 1988
health care 공급 산업은 인정 기준에 따란 제조된 약, 의사처방 없이 팔 수 없는 약(OTC), 의학 공급품, 진단 시스템, 유통업자의 회사들로 이루어진다. 미국의 health care시스템의 고객은 구매자(보험업자, 관리조직들, 정부조직들), 공급자(의사, 병원, 장기관