Ⅰ. 사례의 선정
세계 자동차산업은 기술개발력이 자동차메이커의 경쟁력을 좌우하는 무한 기술경쟁시대를 맞고 있다. 그러나 현재는 일개 기업 차원을 넘어서는 미래형 첨단기술 개발 경쟁 등으로 기업간 전세계적 범위에서의 협력이 확대되고 있어 경쟁 가열과 협력 확대가 동시에 일어나고 있다.
EF 소나타의 강력한 라이벌로 부상
2002년 9월 르노삼성자동차 출범 이후의 최초의 신모델인 SM3를 출시
B. 마케팅 전략 및 광고분석
(1) New EF Sonata 현재 광고 전략 분석 – 전체
광고 목표 브랜드자산의 강화
세련되고 현대적인 이미지
표적 청중 중장년 남성층
Main Target → 품
1. 시장분석
(1) 자동차 시장 분석
IMF이후 자동차 산업은 다른 어느 산업분야보다도 더 힘들다 못해 빈사상태라 해도 과언이 아니었다. IMF이후의 승용차 월 별 판매동향을 보면 '구매위축'이란 표현보다는 '구매빙하기라는 표현이 더 적절하다. 이는 이제 차는 가질 만한 사람들이 거의 소유하고 있
특성상 산업 및 기술적인 면에서 지대한 파급효과를 지닌다 해도 항공기부품산업은 당연히 완제기제작산업의 발전없이는 독자적으로 발전할 수 없다. 그러므로 항공완제기산업의 발전과정을 통해 항공기부품산업의 발전과정을 유추해보기로 한다.
우리나라 항공기산업은 기술적 단계로는 창정비 -
A. 산업환경 : The World Health Care Supply Industry in 1988
health care 공급 산업은 인정 기준에 따란 제조된 약, 의사처방 없이 팔 수 없는 약(OTC), 의학 공급품, 진단 시스템, 유통업자의 회사들로 이루어진다. 미국의 health care시스템의 고객은 구매자(보험업자, 관리조직들, 정부조직들), 공급자(의사, 병원, 장기관
Ⅰ. 서론
손자병법에 “식량과 무기는 외국에 의존하지 말라” 고 하였다. 이는 국가가 어려운 처지에 있을 때 외국에 의존한다면 이로 인하여 외국의 이사에 벗어날 수가 없기 때문에 이러한 것들은 자국이 능력을 갖추고 있어야 된다는 것이다. 고려때 호수만복(胡水滿腹)이란 말이 있다. 이는 고려
1장 현대자동차
1) 현대자동차(주)의 역사 및 경영전략
현대 자동차(주)는 1967년 12월 29일 설립되어 현대자동차는 "고객최고, 기술최고, 품질최고, 인간최상" 이라는 경영방침과 "21C 세계 일류의 자동차 기업, 삶의 보람을 주는 기업, 세계에서 신뢰 받는 기업" 을 목표로 경영활동을 수행하고 있다.
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1. 시장세분화(Market Segmentation)
1. 시장세분화의 의의
전체 시장을 일정기준에 따라 동일한 특성을 갖는 고객
집단으로 구분하여 자사가 제공하는 제품이나 서비스에
가장 적합한 고객집단을 선정하는 과정
2. 시장세분화의 목적
- 다양한 소비자의 욕구파악
- 마케팅
A. 환경분석 2. 국내 중형 자동차
IMF이전 중형자동차의 입지
중형자동차만의 독특한 층위형성이 안됨
중형자동차 다운 중형자동차
소비자에게 친근한 대중적 이미지
소나타의 절대 우위
IMF이후 중형자동차의 입지
중형자동차만의 독특한 층위형성
고품격 중형자동차로의 이미지 확립
대형급 자
Ⅰ.현대 자동차의 외부환경분석
1. 시장분석
(1). 자동차 시장의 분석
IMF이후 자동차산업은 다른 어느 산업분야보다도 더 힘들다 못해 빈사상태라 해도 과언이 아니다. 지난 11월 이후의 승용차 월별 판매동향을 보면 '구매위축'이란 표현보다는 '구매빙하기'라는 표현이 더 적절하다. 이는 이제 자동