주경쟁자의 전략(햇반과 같은 경쟁구도를 가진 식품업계가 다수 있기에 간단하게 정리할 예정), SCA(지속적경쟁우위)을 CJ제일제당에서 현재 광고하고있는 CF를 현재 국민들이 가장 걱정하고 음식에 대한 음식에 대한 것을 불신 하게 된 계기를 만들어준 중국의 멜라민과 관련지여서 내용을 설명할 것이
서론
1. The Face Shop 선정동기
저가 마케팅의 범주 안에 속해 있는 화장품 업계의 "The Face Shop"을 선정하였다.
"The Face Shop"은 현재 경쟁이 치열한 저가 화장품 시장에서 공격적인 마케팅과 자연 친화적인 컨셉으로, 저가 화장품 시장에서 매출 1위를 달리고 있던 "MISSHA"를 제치고 1위기업이 되었
마케팅 활동성과와 향후 전망
컨디션은 92년 11월 출시 이래 시장도입기인 94년 6월까지 3,000만병을 돌파하는등 신시장을 성공적으로 개척하였으며 성장후반기인 현재는 300-340만병/월을 판매하고 있다. 93년이후 각종 매체, 기관에서 대표적인 HIT상품으로 선정되었고, 국내 시장의 성공에 이어 미국,일