오태석 <태胎>를 읽고.
극작가 오태석을 떠올리면 우선 한국 전통미의 구현이라는 말이 생각난다. 그만큼 그의 작품은 전통적 서정성이 드러난다는 뜻이다. 그것은 연극이어야만 느낄 수 있는 극작가 오태석만의 매력이다. <태(胎)>역시 마찬가지이다. 읽는 데 30분 정도 소요되는 비교적 짧은 작품
Ⅰ. 개요
친숙도(familiarity)에 관한 선행연구들은 주로 제품에 대한 친숙도에 관심이 집중되어 왔다. 제품에 대한 친숙도에 따른 정보처리의 효율성(Beattie 1982), 광고된 브랜드에 대한 기억(Zinkhan & Muderrisoglu 1985), 새로운 속성 또는 새로운 브랜드의 학습(Johnson & Russo 1984), 광고된 브랜드에 대한 태도형성
태가 기억가능성에 영향을 미친다. 예를 들어, 기억해 낼 때의 감정상태와 비슷한 감정상태에서 처리된 정보가 잘 기억된다. 일반적으로 감성적인 광고는 소비자의 특별한 감정을 도출해 내려고 한다. 소비자가 광고정보를 기억해내야 하는 상표선택 내지 구매시점에서 감성적 광고에서 유도해낸 같은
Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 검증
1. 측정변인의 신뢰도 검증
모든 사회과학의 연구들이 그렇듯 직접관찰이 불가능한 개념들(latent variables또는 constructs)의 측정을 위해 각 개념 또는 변인에 대한 다수의 관찰 가능한 측정항목들을 사용했기 때문에 그러한 복합적인 측정항목들이 해당된 어떤
Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 종합적 모형개발
가설들을 종합해 체계적인 모형을 개발하기 위해 2단계 절차를 따랐다. 우선 모형의 단순성을 도모하기 위한 변인들의 감축을 위해 단일측정항목으로 구성된 변인들이나 서열, 또는 분류변인들을 제외한 복수의 측정항목들로 구성된 모형의 구성