. 커피를 비롯한 음료부문이 도넛보다 마진율이 높기 때문에 ‘던킨도너츠’는 경영자적 입장에서 커피의 매출을 올리기 위해 노력할 수밖에 없다.
이런 부진한 커피의 매출을 올리기 위해 나온 해결책이 바로 “커피&도넛 캠페인”이다. 던킨도너츠는 “커피&도넛 캠페인”을 통해 도넛계의 강자
[ 던킨도너츠 연혁 및 발전과정 ] 본문 일부 발췌, 요약
★ 출처, 참고 - 던킨도너츠 홈페이지 http://www.dunkindonuts.co.kr/company/overview.html
o 던킨도너츠는 ‘가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다.' 는 기업 이념 하에 54년 역사를
지녀 온 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드,
o 점포 현황
[ 던킨도너츠 연혁 및 발전과정 ] 본문 일부 발췌, 요약
★ 출처, 참고 - 던킨도너츠 홈페이지 http://www.dunkindonuts.co.kr/company/overview.html
o 던킨도너츠는 ‘가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다.' 는 기업 이념 하에 54년 역사를
지녀 온 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드,
o 점포 현황
기업 선정 배경
던킨도너츠도 스타벅스 만큼 항상 맛있다.
We are every bit as good as Starbucks
스타벅스가 이길 수 없는 맛
A taste that Starbucks can’t beat
스타벅스는 베이커리 부분 강화
던킨도너츠는 커피 음료부분을 강화
강력한 경쟁업체로 부상
SWOT분석
Strength
도너츠 업계에서의 독점적 위치
계열
성공기업으로 자리매김 할 수 있었던 던킨도너츠의 경영전략 및 기업의 성공요인을 파악하고, 더욱 급변하고 치열한 경쟁 환경속에서 계속 우위를 점하기 위해서는 현재 가진 어떤 문제점을 고쳐야 할지 생각해 보기로 했다.
1. 2 기업연혁 및 이념
◆ 던킨도너츠 본사의 연혁
던킨도너츠는 ‘ 가