“가족,친구,연인들과의 외식장소” 라는
Brand Vision과 떠오르는 Image의 일치
중략
SPC, Key Concept / Message
친환경 먹거리 기업=SPC의
이미지를 확고히 하기 위해
“자연에서 사람에게” 캠페인의 연장선 상에서
소비자가 보고/체험할 수 있는
Tangible한 실체를 가지고 Communication 해야 함.
이미지로 고급 브랜드 이미지를 전달하는 데 주력하여 왔다.
특히 후레쉬벨 이미지 마케팅 전략은 갓 구워낸 프랑스빵의 신선함을 전달하는 매개체로 후레쉬벨의 이미지를 만들고 유럽풍 인테리어와 접목하여 매장을 방문하는 소비자들에게 이국적인 문화 체험을 시도하였다. 기존 매장의 인테리
이미지- 3D 입체 영상
4) Message Structure
도입부 – 타겟마켓이 공감할 수 있는 문제를 제기함으로써 주의를 집중
후반부 - USP를 드러냄으로써 기억을 강화시키는 Regency effect
* Appeal Type
이성적 호소
: 박사가 객관적인 정보 제공 → 소비자가 고개를 끄덕이고 공감
감
통일된 브랜드이미지를 구축하고 소비자를 구매행동으로 이끌려고 각 커뮤니케이션도구의 역할에 대한 조정이 있어야 한다.
⑤ 관계구축
성공적인 마케팅커뮤니케이션이 되려면 고객과의 관계구축이 필요하다. 고객과의 지속적인 관계구축을 통해 반복구매와 브랜드 애호도를 실현할 수 있다.