1. 대학마케팅이란?
대학마케팅(college or university marketing)은 비영리조직 마케팅의 하위 개념으로써 기업경영을 중심으로 발전된 마케팅 개념에서부터 파생된 개념이다. 대학마케팅이라는 개념은 생소할 뿐만 아니라 학계에서도 생소한 분야로 여겨 왔기 때문에 전통적 마케팅의 개념을 통찰해 봄으
대학마케팅이 필요하다.
타대학과는 차별화된 전략적 마인드가 필요한데, 사회 환경의 변화에서 환경특성을 정확하게 분석하고 환경의 요구, 특히 교육소비자인 학생들의 필요와 욕구에 능동적으로 적응할 수 있는 고객지향적인 마케팅이 바로대학마케팅이라 할 수 있다.
■ 대학마케팅의 필요성
마케팅전략
1. 이용자 교육 서비스의 강화
① 2회에 걸친 신입생 오리엔테이션(OT)기간 동안에 도서관 이용안내를 소개, 유인물을 제공.
② 학기 중 원하는 학과(전공)에서는 중앙도서관으로 견학 겸 오리엔테이션도 실시하여 대학생활의 자주성을 인식시켜 학생들 스스로 도서관 이용 필요성 자각.
대학, 학점은행제, 방통대의 인기상승으로 인하여 4년제 대학의 입지가 더욱 줄어들어 가고 있다. 뿐만 아니라 갈수록 수시나 특차 전형의 입학이 늘어감에 따라 학교 자체적으로 마케팅전략을 수립하여 보다 능동적인 자세를 취해야 할 필요성에 주제를 마케팅 관점에서 본 명지대학교 발전방안으로