던킨도너츠의 유래
원래 던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 적시다, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. 던킨도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우, Mae Murray가 뉴욕의 한 점포에서 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 되었
던킨도너츠의 역사
1950년
메샤츄세츠, 퀸시에 “Open Kettle” 이라는 이름으로 개점
1955년
가맹 1호 점 개설
1963년
100개의 점포에서 천만 불의 매출 기록
1970년
일본에 1호 점을 개점
1994년
한국 역삼 생산점 개설, 이태원 1호점 오픈
2001년
던킨도너츠 TV광고 시작
2002년
오리지널 커피 판매 실시
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던킨에 대해서 자유롭게 홍보할 수 있는 UCC대회를 개최한다. UCC는 던킨의 주요 타겟층의 수요와 맞을 수 있고, UCC제작과 이를 보여 주는 방식을 통해서 자연스럽게 던킨의 홍보와 이미지 쇄신을 이끌 수 있다. UCC대회의 내용은 여러 가지로 전개가 가능하며, 던킨을 지혜롭게 이용하는 문화 혹은 던킨을
광고와 연결되어 다시 한 번 소비자들의 입맛을 만족시키고 있다.
Ⅲ. 촉진 전략
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광고 (Advertising)
• 광고 전략의 변화
→ 던킨도너츠의 광고는 크게 세단계로 나눌 수 있다. (1단계-커피&도넛 캠페인, 2단계-아침&베이글 캠페인, 3단계-우리가 사랑하는 던킨 캠페인)
한국 시장에 첫
던킨도너츠 외에도 다른 제빵 계열사를 많이 가지고 있는 SPC 그룹의 체계화된 점포 운영체크리스트 기법을 제공받고 경영 전반에 자문을 구할 수 있다.
광고 및 홍보: 브랜드 인지도가 높고 도넛 시장의 점유율이 높다.
새로움, 생생함, 선명, 신선함: 1일 2회 배송하고 휴면 생지와 Bake-off 시스템을