1. 샤넬의 삶과 패션
샤넬을 논할 때 제기되는 그녀의 삶과 패션스타일의 관계는 매우 중요하게 다루어지고 있다. 왜냐하면 샤넬스타일은 샤넬 내면세계의 표현이며 그녀의 세계는 자신이 처한 현실에 대한 인식과 밀접한 관련이 있기 때문이다.
가난한 환경 속에서 태어나 어렵고 힘들었던 유년시
샤넬의 대표 상품은 샤넬N°5와 레드 립스틱과 코스튬 주얼리, 리틀 블랙 드레스, 2.55 핸드백 그리고 J12 워치 등이 있다.
2. 샤넬 기업선정배경
많은 명품 브랜드 중에서도 샤넬은 기업 초기부터 상위 20% 이상의 최상류층 여 성을 타겟으로 한 VIP마케팅을 실시하였고, 이것은 오늘날에도 명품브랜드로
샤넬 CHANEL은 창업자 가브리엘 샤넬의 장인정신에서 비롯된 부티크에서 발전하여 현재는 명품 브랜드를 선도하는 기업으로 발전.
샤넬의 브랜드 특징을 정리하면 다음과 같다.
▶ 관대한 패션 트렌드 리더
▶ 실용주의를 선도한 디자인
▶ 자부심을 선사하는 귀족 마케팅
(1) 인구통계적
샤넬도 이벤트를 열어 매장으로 소비자를 유도하고 있다. 이벤트나 매장, 상품 등 샤넬에 관한 여러 가지 정보와 사용자의 실제 체험을 블로그나 SNS를 통해 전파시키는 것인데 주로 블로거를 통해 이 과정이 이루어진다. 바이럴 마케팅Viral marketing이 현재의 모든 마케팅 전략을 아우르고 있는 요즘이기
샤넬은 흥미진진한 새로운 작품들을 선보이며 계속해서 패션의 혁명을 시도
운영방식
매장운영에서부터 홍보 판촉 마케팅전략 고객관리 등에 관한 브랜드 운영방침을 담은 매뉴얼을 나라별로 지정해 놓고 이를 정확히 고수
매장 하나를 출점 하는데도 위치, 규모 ,인테리어, 심지어 작은 집