, 옷이 품격을 나타낸다는 호의적 포지셔닝 추구
경쟁제품 포지셔닝
- 초기 폴로를 모방 및 밴치마킹
- 고급스러운 브랜드 컨셉, 높은 가격책정, 라인세분화 정책
- 마케팅전략 거의 비슷
- 별다른 차이점 無
<중략>
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및분석도표 위주로 작성하였습니다.
요인
․ 여전히 좋은 대학에 들어가야 성공할 수 있다는 사회 분위기 만연
․ 꾸준히 증가하는 교육열
․ 부모세대에서 못 배운 부분을 자녀들을 통해 실현시키고자 하는 부모님들의 바람
․ 학원은 서울의 강남 지역이 최고라는 사회 인식 팽배
(4) 기술환경 요인
․ 컴퓨터 및 정보
, 커피를 좋아하지 않는 사람들이나 커피 초보자들에게도 쉽게 다가갈 수 있게 하는 요인이 됨
우리나라에서는 현재 지난 2001년 5월 10일 청담점 1호점을 시작으로 2008년 현재 147호 신촌역앞 점을 오픈함
2005년 한국서비스 품질지수 조사(KS-SQI)에서 한국서비스 품질지수 우수기업으로 선정됨
<중략>
마케팅, 다양한 마케팅전략을 꼽을 수 있다.
제품의 경우, 뛰어난 품질을 자랑하며 테이크아웃이 가능하도록 제품포장판매를 하고 있으며, 도넛과 곁들인 부가상품을 판매하고 있다. 가격 측면에서는 품질에 따른 높은 가격을 책정하였으며 더즌 구매 시 할인 해주는 가격할인정책을 하고 있다. 유통
전략
다양한 유통망을 활용
- 편의점, 할인매장, 백화점, 호텔, 레스토랑을 통항 유통 전략
* 하지만 특히 편의점이나 할인매장을 통한 간접유통은 프리미엄 이미지를 약화시킬 우려가 있다.
핵심고객중심의 마케팅 활동
– 대중매체 광고는 지양하고 인쇄광고 및 구전마케팅을 지향
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