TENCENT
‘작지만 거대한 펭귄’
중국의 대표적인 IT 기업
- 매출 규모 : 2013년 60,437,000,000 RMB
- 매출 총 이익 : 32,659,000,000 RMB
- 2009년 이래로 지속적으로 성장 중
- 총자산 (비 유동자산 + 유동자산) : 107,235,000,000 RMB
- PC, 스마트폰 보급 → 자산의 폭발적 증가
- 총 자기자본 : 57,463,000,000 RMB
- 부채총액
1. 들머리
이 글은 최근 중국에서 만들어진 광고 문안을 수사학의 관점에서 분석하는 것을 목적으로 한다.
이 글의 연구 대상은 박종한(2001)과 마찬가지로 광고 카피 속의 헤드라인이며, 자료 역시 2000년에 상하이에서 수집한 것을 분석 대상으로 한다.
도시의 하루는 광고에서 시작하여 광고에서 끝