가격에 관해서는 지금까지 많은 연구가 있어 온 가격-품질 연상 효과(price-quality association effect)에 의해 높은 가격이 좋은 품질임을 나타내는 품질보증 지표로서의 역할을 한다고 볼 수 있다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 가격경쟁력과 균등화
평균적인(또는 거의 평균적인 구성을 가진) 자본들
경쟁력이란 무엇인가? 그것은 간단히 말해서 무한청쟁시대에 기업이 살아남기 위한 힘 또는 능력을 말한다.
기업의 경쟁력을 강화하기 위해서는 물론 여러 가지의 요인들이 있겠지만, 그 중에서도 가장 기본적이고도 핵심적인 요인이라고 하면, 기업의 생명과도 같은 "품질 ․ 가격 ․ 서비스"라
가격은 소비성장과 반대방향 즉 역경기순환적(countercyclical) 움직임을 갖는다고 볼 수 있다. 어떤 모형이 시간가변적인 위험의 시장가격 혹은 역경기순환적인 위험회피를 나타낼 수 있을까를 밝혀내는 것이 equity volatility puzzle을 해결하는 열쇠를 제공한다고 볼 수 있다.
Ⅱ. 가격결정과 가격경쟁력
1
경쟁회사들이 무시하는 틈새시장일 것
-> 기존담배시장에 영향 고려 안하고, Tit for tat 예측 못함.
결과 : 필립모리스의 프리미엄 담배 가격인하를 불러오고
프리미엄 담배 시장 가격은 25% 하락
할인/초저가 담배 시장 가격은 8%, 48% 상승
필립모리스 시장 점유