서론
가격경쟁->기업에서 가장 경계하는 경쟁수단
기업의 가격전략
소비자들의 반응 마케팅 의사결정 요소
기업의 마케팅 의사결정 -> 소비자의 경제적, 심리적 반응 예측
본 연구
① 가격공정성->가격 할인 반응
② 상황요인 (가격할인 폭, 구입 후 경과시간)
추론동기->지각 공정성->부정적 감
공정성에 대해 토의할 때 ‘언급거래’의 개념을 사용한다. 언급거래는 어떻게 고객들이 거래를 계속하고 안내하고 얼마나 많이 지출에 서비스가 주어지는가 이다. 시장가격, 정통가격, 지난경험에 근거한 가격을 언급한다.
예로들면 특별한 호텔의 고객은 그들의 스탠다드룸을 이용할 경우 보통 80$
- 서 론-
가격은 마케팅 4P의 네 요소 중 가장 가볍게 다뤄지고 간과되기 쉬운 영역이다.
그러나 너무나 많은 선택권이 범람하는 제품 범용화 시대에 가격만큼 소비자의 구매를 강력하게 자극하는 요소는 없다. 가격은 가장 최전방에 나서서 소비자를 자극하고 구매를 유도한다. 이 책의 저자 라피
가격차별이란 동질의 제품이나 용역이 다른 가격으로 서로 다른 소비자에게 판매되는 행위를 말한다. Pigou(1920)의 정의에 따르면 가격차별은 소비자의 지불용의가격의 차이에 따라 결정된다. Pigou는 가격차별을 1차, 2차, 3차 가격차별로 구분하였다. 1차 가격차별이란 각 소비자들의 지불의사가 완전히
부인하는 것과 같은 것이다. 따라서 본론에서는 서울 강남의 부동산 가격이 전국에서 가장 높은데 왜 그런지 이유를 설명하고 양도소득세의 세율을 올리면 주택시장은 어떠한 영향을 받는지 그리고 우리나라 부동산 정책의 올바른 방향은 무엇이라고 생각하는지 본인의 생각을 서술해 보겠다.