Kahle, 1994). 따라서 단점을 보완하기 위해 Rokeach 가치조사항목을 재구성하고 항목수를 줄여보려는 연구가 진행되어 왔고 그 결과 Rokeach의 수단/목적항목 중에서 궁극적가치항목이 소비자 행동연구에 더 적합하다는 주장이 제기되었다. 또한 VALS는 소비자행동에 대한 예측력이 LOV에 비해 떨어진다는 점
[1] 가치의 의미 & 소비자 행동적 가치
-가치의 의미-
인간의 행동을 설명하는데 있어 개인적 가치의 역할은 수년 동안 사회 과학자들의 관심의 영역이 되어왔다. 가치는 보다 바람직한 최종상태, 행동의 방식에 대한 신념들로 정의되어 왔고, 이러한 가치는 행동, 태도, 판단 등을 이끄는데 기여를
것이 어렵기 때문이다.
이 조사 방법은 소비자의 즉흥적인 반응을 얻을 때가 대부분이며 상호 토론의 기회도 적기 때문에 기존제품의 디자인, 사용의 편이성 등은 얻을 수 있지만 광고, 브랜드 평가나 신제품 개발 및 평가에는 효과적이지 않다. 즉, 소비자의 다양한 욕구를 파악하는 데는 한계가
가치, 개성, 라이프스타일 등이 어떻게 기업의 활동수행에 영향을 미치는지와
사이코그래픽스를 활용한 마케팅 성과를 보여줌
(여성의 생활이 지닌 특성을 고려하여 마케팅 활동을 전개)
·사이코그래픽스 주요 구성요소
-가치, 개성, 라이프스타일(소비자 특성파악과 소비자의 행동 예측에 유용
개념 정의와 조작화에 대한 의견의 일치를 보여 주지 못하고 있다(이명식, 1992). 표 1-1은 라이프스타일에 관한 기존 연구들의 다양한 조작화와 정의를 정리한 것이다. 하지만 이러한 점에도 불구하고 라이프 스타일의 개념이 사회과학에서 인간의 행동, 소비자 분석을 하는데 지표로서의 역할을 한다.