1. LOV란 무엇인가
LOV(List Of Values)는 Kahle(1983)에 의해 만들어진 오직 목표적 가치만을 포함하고 있는 측정도구로서 18항목으로 구성된 RVS가 지닌 서열화의 어려움의 문제를 해결하기 위해 9개의 최종 가치로 줄인 것이다.
LOV척도는 Rokeach의 가치이론에 영향을 받았으나 사회적응이론(social adaptation theory)
가치가 영향을 끼친다. 이렇듯 가치가 음료 소비에 영향을 미치는건 분명한 사실이다. 따라서 음료소비에 있어서 가치가 어떻게 영향을 미치는지 가치의 개념을 조작적으로 정의하고 가치와 소비간의 연결을 파악하기에 적절한 방법론들을 제시할 필요가 있다.
1.가치의 개념
가치의 개념은
[1] 가치의 의미 & 소비자 행동적 가치
-가치의 의미-
인간의 행동을 설명하는데 있어 개인적 가치의 역할은 수년 동안 사회 과학자들의 관심의 영역이 되어왔다. 가치는 보다 바람직한 최종상태, 행동의 방식에 대한 신념들로 정의되어 왔고, 이러한 가치는 행동, 태도, 판단 등을 이끄는데 기여를
가치 : 바람직한 행동양식
2) 가치, 태도, 욕구
가치 : 개인의 행동, 태도 및 판단을 결정하는 구체적인 하나의 신념
태도 : 특정목적 또는 상황에 초점을 맞춘 몇몇 신념의 조직체
-가치는 오직 학습을 통해서 습득하게 된다
3) 가치분류와 가치목록
가치에의 접근법 : LOV
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가치연구에 대한 주의점