이 예문은 두 가지 의미를 가진다. 첫째는 말 그대로 [나는 오늘 세상에서 가장 비싼 빵을 샀다]는 의미이고 둘째는 [나는 오늘 세상에서 가장 비싼 값을 줄만큼 맛있는 빵을 샀다]는 의미이다. 이 문장을 베이커리에서 빵을 광고하는 입장에서 광고문을 썼을 때는 후자의 의미로 해석하는 것이 맞다.
표현하였을 때 다른 사람에게 상처가 되는 말을 간접적으로 표현하여 인간적인 갈등을 피하기 위해서이다. 둘째, 간접표현이 직접표현보다 훨씬 정중하고 예의바르게 느껴지기 때문이다. 셋째, 말을 재미있게 하기 위해서 쓰기도 한다.
3. 광고문에 나오는 간접표현
우리의 일상적인 언어 생활에
간접표현들 중에는 언제나 간접표현만으로 사용되는 것도 있지만 대부분 직접표현으로도 사용되며, 발화가 사용된 담화 상황에 따라 간접표현인가 직접표현인가가 결정된다.
2.2. 간접표현의 생성 동기
화자는 기본적으로 경제성을 추구하면서 말을 하게 되는데, 간접표현은 언어의 경제성의 원
제공하는 부분까지 그 의미가 확대되었다.
또 광고는 그 시대의 가장 생생한 살아있는 언어를 반영하는 매개체라고도 할 수 있다. 따라서 언어 현상을 있는 그대로 고찰하는 일은 소비자의 관심을 효과적으로 사로잡기 위해 선택된 언어표현을 살피는 의미 있는 연구가 될 것이다(한희경, 2001, p.1).
간접표현은 언어경제성의 원리에 위배되는 점이 있다. 화자의 관점에서는 돌려서 표현하기 때문에 실제로 표현이 길어지고 모호해지며, 청자가 화자의 의도를 제대로 해석하지 못할 수 있다는 위험 부담도 있다. 청자의 관점에서도 의미 파악을 위해서 중간 단계를 한 번 거쳐야 하는 번거로움이 있다.