Ⅰ. 테이스트 스케일법
정보과학적 감성마케팅 방법을 현실에 구현시키기 위해서는 객관적인 척도기준이 필요하다.
'테이스트 스케팅법(기호감성 좌표측법)'은 그러한 척도기준에 부합하는 새로운 마케팅의 가치개혁 방법이다. 기존의 색채 및 디자인 조사 방법를 개량화 시킨 테이스트 스케일법은
감성을 마케팅의 전제로 설정한다는 것은 인간과 인간을 둘러싼 환경의 최적화를 지향함으로써 마케팅의 본령을 추구하는 것이 된다.
이 책은 소비자의 기호감성을 정보과학적인 방법으로 수량화하고 감성에 보편성과 객관성을 부여하여 마케팅과의 접목을 시도하고 있다.
이 책에서 제시된 정보
감성상의 욕구 변화나 가치관의 변화이기 때문이다
단순한 상품니즈의 연구 차원이 아니라 인간 개개인이 품고 있는 감성 가치관, 즉 심리적인 “욕구(wants)와 “기호(taste)”를 철저하게 연구해 생산과 유통에 반영시켜야만 기업의 생존이 보장되는 것이며, 21세기의 시장에서는 제품이나 가격 측면에
Ⅰ. 들어가며
1. 현대기호학의 정체성
기호학은 상징체의 창조이자 의미작용이 어떻게 이뤄지는가를 연구하는 학문이다. 다른 한편으로는 연구의 대상이 되는 상징체가 어떤 구조로 만들어져 있으며, 어떤 의미를 품고 있는가를 분석하는 것이 기호학이다. 인간과 세계는 모두 기호로 이루어져 있
유발시켜 강한 집중과 주의를 끌 수 있다고 알려져 있다. 따라서 많은 기업들이 자사 제품의 광고에 이 기법을 많이 사용한다. 여기에서는 성적소구 광고란 무엇이며 기호학적 분석 및 여러 사례를 알아봄으로써 성적소구가 미치는 파급효과 및 전망과 문제점에 대해 고찰해 보도록 하자.