소구의 정의
욕구 필요성, 욕망, 충동 등 동기를 자극하는 것
광고가 소비자에게 호소해서
상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘
“소비자에게 상품에 대하여
특별한 매력을 느끼게 하거나 흥미를 갖게 하는 어떤 것
- 웰즈, 버넷, 모라이어티
감성적소구란?
2) 감성적소구
Ⅰ. 광고 상품
위 상품은 체성분을 분석해주는 체중계이다. 우리 사회에서 다이어트는 중요한 키워드 중 하나이다. 실제로 많은 사람들이 체중을 관리하기 위해 노력하고 있다. 효과적인 다이어트를 하기 위해서는 단순히 체중을 줄이는 것에만 집중해선 안 된다. 체성분을 분석하여 나의 몸에 필요
소구유형이란 독립변인을 추가하여 이성, 감성소구유형과 민감도의 변인이 어떻게 광고효과에 영향을 미치는지 실험을 진행하였다. 따라서 가설은 1) 광고 민감도에 따라서 광고 효과에 차이가 있을 것이다. 2) 이성적 소구/감성적소구에 따라서 광고 효과에 차이가 있을 것이다. 3) 광고민감도와 이성/
소구 방법과 소비자의 감정을 자극하여 제품에 대한 구매 욕구를 촉발하거나 특정 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 남겨 장기적인 효과를 창출하려고 하는 감성적소구 등이 있다.
이번 모듈에서는 이러한 설득커뮤니케이션 상황에서 메시지 전달과 그 과정에서의 소구 방식, 메시지 전달에 영향을