1.이성적(합리적) 광고
제품의 기능적 특성을 구체적으로 전달
실용적, 기능적, 효용적 욕구에 초점
제품 구입 이유, 핵심편익 제시
제품의 특성속성 강조
언어기호(헤드라인, 보디카피 등) 중심
사실주의적 이미지 즉, 내용을 중시하는 현실과 유사한 이미지 중심
2.감성적 광고
정서적 반응을 유
이미지를 새김으로써, 효과적인 광고의 결과를 기대하는 것이다. 광고의 바다 위에 표류하는 소비자를 붙잡기 위한 방법으로 사용되는 캠페인 광고의 가장 큰 특징은 장기적인 관리와 일관된 틀이라고 할 수 있다. 이러한 광고 캠페인의 특징과 효과, 그러한 효과를 위해 사용되고 있는 광고 캠페인 속
이미지를 형성시키고자 하는 광고를 찾고 이런 요소가 어떻게 브랜드 구축에 기여하는지를 설명하라.
n 삼양사의 ‘큐원’
소비자들은 브랜드에 대해 우아함, 쾌활함, 강인함 등과 같은 인격적 특성을 부여한다. 이러한 브랜드 개성의 확립은 많은 기업에서 매우 중요한 마케팅 목표이다. 특히 이
I. 서론
1. 연구동기
미래 정보화 사회에서는 미디어, 영상 매체 즉 TV, 드라마, 오락프로, 인터넷등매체가 일반대중에게 미치는 파급효과는 매우 크다고 볼 수 있다. 따라서 우리는 이런 미디어 매체가 대중들에게 여성의 이미지를 어떻게 형성하고 있는 지, 또 미칠 수 있는 영향은 무엇이며 그 문제
-소비자의 감성을 자극하라..
제품의 품질뿐만이 아니라 브랜드와 관련된 전설적인 이야기,이미지, 디자인, 칼라등 비품질, 비기능적 요소들이 판매를 주도한다
-감성적인 브랜드 이미지- 감성 마케팅이 성공하기 위해서는 우선 감성적인 분위기에 맞는 좋은 브랜드를 가져야 한다.
e.x) 코카콜라-