V 이성적 소구(rational appeal)
제품의 속성 및 차별적 경쟁우위, 가격, 신규성, 소비자 혜택 등을 소구하는 광고로 표현의 초점은 제품의 물리적 속성에 있게 된다. (비교광고, 증언광고, 직접표현광고, 암시적 표현광고)
V 감성적 소구(emotional appeal)
자아표현, 성, 유머, 두려움, 사랑과 배려, 정, 향
Ⅰ. 광고 메시지표현 전략
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
메시지의 표현 전략에서는 어떤 주제를 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가를 결정하는 것이 중요하다. 먼저 표현 주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결정해야
Ⅰ. 개요
광고에 대한 언어적 분석의 하나로 텍스트의 수사학에 대한 접근은 광고언어의 의미와 작용을 더욱 정확하게 이해하기 위해 필요한 분석이라고 할 수 있다. 언어에 대한 수사학적 접근은 학자마다 다양한 분류체계를 제시하고 있다. 그 하나의 예로서 리(Leigh)는 크게 수사적 장식(figure)과 수
Ⅰ. 개요
공익광고는 현대사회에서 공익성이 중요시 되는 만큼 그 발전이 불가피하다. 공익광고는 날로 증가하나 그 방향성과 제도적인 차원에서 많은 문제를 안고 있다. 이에 몇 가지 개선방안을 제시하면, 첫째 공익광고만 항구적으로 다룰 수 있는 전문기구를 설립하는 것이 바람직하다. 기존 한
◎소비자들이 감수하는 위험요소
소비자들은 제품을 구매하는 데 여러 위험요소들을 감수해야 한다. 자신이 기대한 만큼 제품이 기능을 할지 등 제품 구매에 따라 위험이 존재한다. 예를 들어, 극장에 들어가서 영화 한편을 선택하는 데 여러 과정을 거친다. 자신이 원하는 장르를 고르고, 그 영화를