1. 상향성(上向性) 관련 법칙
1) 브랜드 확장 성공의 법칙
우리나라에서 브랜드 확장이 잘 되는 이유는 확장에 대한 소비자들이 긍정적인 가치를 부여하기 때문이다. 지정학적으로 우리나라는 확장에 민감할 수밖에 없는 반도 국가인데다가 근대화에 들어서면서 이루어진 개발주의 원칙이 아직 국민
이 책을 선택한 이유...
마케팅 관련 서적은 이미 주위에 많이 널려있긴 하지만, 그 대부분의 책들이 우리나라의 경영문화에 적합한 책이라고 볼 수는 없다고 생각한다. 새로 나온 마케팅 서적들은 이 책의 지은이가 언급했듯이 미국에서 출간된 마케팅 서적을 단순히 번역하거나 미국식 마케팅 용어를
새로움에 민감한 나라
PLC가 짧은 나라
휴대폰, 자동차, 가전제품, 화장품 등
‘빨리 빨리’ 근성과 템포가 빠른 사회
‘새롭고 독특함’은 그것이 진실이든 거짓이든 관계없이 소비자들이 복잡한 선택의 문제에 직면했을 때 그 선택을 가장 단순화 시킬 수 있도록 도와준다 -Payne
Renewal 기법이 잘 통
ⓛ 브랜드 확장 성공의 법칙
국내의 유명기업들은 대부분 확장사업에 능하다. <전자, 화학, 생명공학, 생활용품, 정유, 건설, 기계, 통신, 무역, 백화점, 호텔, 증권금융, 홈쇼핑, 정보처리..> 실로 그 취급 범위가 무한하다는 생각이 든다. 세계적으로 볼 때 중공업과 경공업을 병행하거나 제조업과 서비
2) 여가․· 레저 지향의 법칙
우리나라 민족들은 예로부터 풍류를 안다고 하였다. 여러 곳의 세워진 정자나 화풍을 보면 그러한 모습이 나오는데 근대사회에는 개발정책으로 인해서 그리고 생활이 어려웠기 때문에 그러한 모습이 안보이다가 이제 국민소득이 높아지고 생활이 안정적으로 변함에