Ⅰ. 개요
개념이란
인간이 지각하고 경험한 것들을 어떤 범주나 구성으로 조직하는 것을 말한다. 개념을 획득하고 발전시켜 나가는 과정은 산발적으로 흩어진 정보나 경험들을 하나의 의미있는 총체로 묶어가는 과정이기 때문에 ‘구성’ 또는 ‘구성과 정’ 이라고 표현할 수 있다.
특정 사물이
1.구조주의(structuralism/structuralisme)란 무엇인가.
구조주의는 20세기 초에 등장한 페르디낭 드 소쉬르의 언어이론에서 발견되는 구조언어학(나중에는 기호학이 된다)에 기초를 두고 있다. 그러나 1950년대에 철학자이자 기호학자인 롤랑바르트가 소개하기 전까지-특히 대중적으로 널리 알려진 그의 에세
개념적은유론’(conceptual metaphor theory)은 1979년 Reddy의 ‘도관 은유’(conduit metaphor)에 대한 논의에서 비롯되었으며 1980년 Lakoff & Johnson의 연구에 이르러 이론적인 체계화가 확립되었다. 개념적은유론에서 두드러지는 가장 큰 특징은 은유에 대한 고전이론과의 비교를 통해 명확히 드러난다. 이에 대해 Lak
은유, 모형, 예와 경계가 불분명한 상태에서 모호하게 사용되고 있다. 먼저 비유의 뜻을 정확하게 짚어볼 필요가 있다. 일반적으로 비유는 두 영역간의 구조의 비교를 말한다. (권혁순, 2000) 비유는 두 영역 사이의 유사성을 찾아냄으로써 이끌어 진다. 이 때 친숙한 영역에서 친숙하지 않은 영역으로 생
개념적으로 어떤 소비자가 광고를 받아들일 때의 기대치가 소비자의 지각과정에 도입(Input)될 때 그의 지각과정의 산물(Output)이 현실의 상황과 다르고 그 광고로 인해 소비자에게 손실을 초래하는 광고를 의미한다.
과장광고
과장광고란 애매모호한 은유적인 표현을 이용, 상품의 품질에 관하여