지불능력기준법
기업내부의 투자 가능한 금액기준
예산 책정이 용이
광고주의 현재의 내부 상황 반영
경쟁사대비법
SOV(Share of Voice) 기준
광고비SOV가 중요한 결정변수
광고비 점유율이 시장점유율을 결정하는 중요 요소로 판단
매체목표달성법
Reach & Frequency 기준
Audience의 메시지 수용력 고려
과정 평가 :
- 목표: 공중의 협조와 긍정적 행동변화를 위해서 통합된 커뮤니케이션을 통해 프로그램 아이덴티티와 메시지를 알리기.
- 23개의 집단은 미디어 커버리지, 자료배포 등을 통하여 지역 캠페인 활동을 수행. 참여 집단의 비공식적 피드백은 켐페인 메시지에 대한 긍정적 대답을 보여줌
커뮤니케이션 창구가 기존의 전통적인 수단만으로는 한계를 보이고 있습니다. 이러한 상황에서 여러분이 LG생활건강의 마케터라 가정하고 젊은 고객층에게 효과적으로 소통할 수 있는 창의적인 방법이나 커뮤니케이션 창구를 구체적인 근거와 함께 설명해주시기 바랍니다.)(100자~1,000자)
*고객과 소통
건강을 지킨다는 것은 좀 더 나은 삶을 위한 투자와 노력이라고 할 수 있다.
‘건강’이라는 핵심 아이덴티티에 깨끗한, 건강지향적인, 친환경적인, 가족 같은, 세련된 이라는 확장된 아이덴티티를 더하여 일관되고 통합적인 마케팅 커뮤니케이션을 시작했다. 초반에는 ‘건강한 뉴스’라는 메시지를
건강가족의 개념
"건강한 가족이라 해서 문제가 없는 가정이라는 것은 아니다. 튼튼한 가족도 얼마든지 문제가 있을 수 있다 그리고 튼튼한 가족도 고통을 겪는다. 튼튼한 가족이란 아무 도전 없이 이룰 수 없다. 그러나 튼튼한 가족은 문제와 이에 따른 고통을 겪으면서도 서로 배려하는 방법을 배