2. 환경분석 & 제품소개
2-1. 시장분석
전체 맥주시장은 1990년대에는 제품이 한정돼 소비자 선택의 폭이 좁았지만, 인터넷 보급의 증가와 해외여행 등으로 다양한 맥주를 경험한 이들이 늘면서 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 점차 공급자 중심에서 소비자 중심의 시장으로 변화됐다.
➀ 영원
회사의 연혁
가. 당해 회사의 연혁 ( 형성과정 )
ㅇ국내 맥주업계의 선발주자로 1933년 8월 9일 조선맥주(주) 설립
ㅇ맥주유통망 확보를 위하여 근대화유통(구 근대화연쇄점)을 1973년 3월 26일 설립하고,
병제조업체인 동서유리공업(주)를 1975년 12월 설립
ㅇ1982년 11월 1일에는 청주회사인 금관청
♣ 하이주 마케팅 전략 기획안입니다.
- 하이주 제품에 대해 과거에서 부터 현재까지의 상황분석
- 현재 소비자의 성향을 파악할 수 있는 설문과 ZMET 분석
- 과거의 실패 요인을 극복하기 위한 대안 및 전략
- 컨셉 도출 및 광고기획(광고시안 포함), 이벤트 기획
♣ 소비자들의 이기심
명품족,
게임을 전략사업으로 하는 NC소프트도 꾸
준한 성장을 보일 것으로 전망
☞ 수출액
2009년 두 회사 모두 비슷한 금액의 당기 순이익을 실현하였습니다. 분석 회사인 NC소프트의 경우 2008년11월에 서비스가 시작
된 ‘아이온’의 영향으로 부진했던 순이익을 2009년 대폭 늘릴