Ⅰ. 통신 결합상품의 개념.
1. 결합상품이란 무엇인가
결합상품이란 간단히 말하면 두 가지 이상의 상품을 하나의 패키지 형태로 판매하는 것이다. ‘결합상품’이라는 생소한 용어를 사용했을 뿐, 사실 둘 이상의 상품을 묶음으로 파는 것은 오래된 판매 기법의 한 가지 이다. 근래 시내전화, 초
1) 공정거래법 적용되는 결합상품 요금규제
- 공정거래위원회의 KT-KTF 합병심사내용
KT-KTF 합병심사에서 공정거래위원회는 합병한 후 추가로 생기는 경쟁제한성 여유를 중심으로
검토, 결합상품 판매, 망내 할인 등 가격경쟁이 심화되고 그 과정에서 경쟁사업자의 점유율이
줄어든다고 해도
결합서비스에 가입하게 되면 두 개 이상의 서비스를 이용하게 되므로 ARPU가 상승하고 사업자의 매출도 증가하는 긍정적인 효과를 제공할 것이기 때문이다.
3) 결합서비스는 사업자들의 전반적인 비용을 감소
사업자들은 여러 가지 상품을 분리하여 마케팅하는 것보다 하나의 결합서비스를 마케팅
Ⅰ. 결합상품의 판매 부진
현재 출시된 결합상품들을 살펴보면, 판매가 부진한 이유들을 제시할 수 있다.
1. 각 통신 그룹별로 서비스 상품의 종류가 지나치게 많다. 그렇다보니 고객들이 알아 보
기 귀찮고 복잡하다고 생각하는 경향이 있어 선뜻 이용하지 않는다.
- 비록 TV를 통해 광고
KT는 유선전화와 초고속인터넷시장에서 국내 1위다. 집전화의 경우 90%에 달한다. 이러한 KT의 결합상품 판매 전략으로 KT는 통합KT 출범과 동시에 유선상품 쿡(초고속인터넷·집 전화 등)을 기본으로 하고 여기에 이동전화 쇼를 더한 결합상품을 선보였다. 유선전화의 강점을 이용하여 유선상품 고객을 그