■유통경로구조는 제조 및 구매, 경로의 길이, 유통기능의 직접수행 정도, 상권범위의 넒고 좁음 등의 변수에 의해서 결정됩니다. 경로구조결정요인을 설명하는 이론들에는 연기-투기이론, 기능위양이론, 거래비용이론, 게임이론, 대리이론, 정치-경제관점 이론등이 있습니다. 각 이론을 알아보기전에
◎경로구조결정이론
1.연기-투기이론(postponement-speculation perspective)
연기-투기이론은 경로구성원들 중 누가 재고보유에 따른 위험을 감수하느냐에 의해 경로구조가 결정되는 것으로 보고 있다.
연기란 경로구성원이 재고보유에 따른 위험을 다른 구성원에게 전가하는 행위를 말하며, 투기란 연기의
1.연기-투기이론(postponement-speculation perspective)
-경로구성원들 중 누가 재고보유에 따른 위험을 감수하느냐에 의해 경로구조가 결정되는 것이다. 고객이 요구하는 시점까지 최종제품의 생산공급을 가능한 한 연기시킴으로써 경로효율성을 확보할 수 있다.
(1)연기: 한 경로구성원이 재고보유에 따른 위
1.연기투기 이론
:경로구성원들 중에서 누가 재고보유에 따른 위험을 감수하느냐에 의해 경로구조결정
연기-재고보유에 따른 위험을 다른 구성원들에게 전가 하는 행위
수요가 확실해질 때까지 재고부담을 하지 않기 때문에 연기는 한 경로 구성원이 재고보유에 다른 위험과 불확실성을 다른 구성
1. 경로구조결정이론
유통경로구조의 결정은 제조 및 구매, 경로의 길이, 유통기능의 직접수행정도, 상권범위의 폭등 변수에 따라 결정된다.
1) 연기 - 투기 이론 (postponement-speculation perspective)
가) 누가 재고를 유지해야하는가?
- 경로 활동의 부담을 가능한 연기하여 경로 효율성을 높임