위해서는 정확한 수요예측이 필요하며, 대부분 소비재의 경우에는 정확한 수요예측에 근거하여 투기전략에 의한 경로구조를 가지게 된다.
2.기능위양이론(functional spin-off perspective)
기능위양이론의 핵심은 경로구성원들 가운데서, 특정 기능을 가장 저렴한 비용으로 수행하는 구성원에게 그 기
부가비용을 감소시킬 수
있으며, (3) 재고의 부족으로 인한 소비자의 불만 또는 상표전환의 가능성이 줄어든다는
점이다.
2. 기능위양 이론
기능위양이론의 핵심은 경로구성원들 가운데서, 특정 기능을 가장 저렴한 비용으로
수행하는 구성원에게 그 기능이 위양된다는 점이다.
단위당 유통비용
유통경로는 이처럼 제품의 생사에 막대한 영향력을 끼칠수 있음을 볼수 있습니다. 그러므로 유통경로를 결정할때는, 매우 조심스러운 접근이 필요할 것입니다.
이제 각 이론에 대해서, 알아보도록 하겠습니다.
(1) 연기-투기이론(postoponement-speculation perspective)
연기-투기이론은 경로구성원들 중 누
경로 길이가 짧은 직접적 유통경로
2) 기능위양이론 (functional spin-off perspective)
- 각 유통기관은 비용우위를 갖는 마케팅기능만 수행하는 것을 기본으로 함
- 경로 관리자가 제품이동과정에서 각 마케팅기능의 상대적 수행비용파악이 가능 시 기능위양이론이 마케팅경로구조 설계에
비용을 감소시킬 수 있다.
③재고의 부족으로 인한 소비자의 불만 또는 상표전환의 가능성이 줄어든다.
2.기능위양이론(functional spin-off perspective)
-기능수행의 경제적 효율성 여부, 즉 기능을 얼마나 효율적으로 수행하는가의 여부에 의해 결정된다. 기능위양이론의 핵심은 경로구성원들 가운데서,