유통경로는 이처럼 제품의 생사에 막대한 영향력을 끼칠수 있음을 볼수 있습니다. 그러므로 유통경로를 결정할때는, 매우 조심스러운 접근이 필요할 것입니다.
이제 각 이론에 대해서, 알아보도록 하겠습니다.
(1) 연기-투기이론(postoponement-speculation perspective)
연기-투기이론은 경로구성원들 중 누
위해서는 정확한 수요예측이 필요하며, 대부분 소비재의 경우에는 정확한 수요예측에 근거하여 투기전략에 의한 경로구조를 가지게 된다.
2.기능위양이론(functional spin-off perspective)
기능위양이론의 핵심은 경로구성원들 가운데서, 특정 기능을 가장 저렴한 비용으로 수행하는 구성원에게 그 기
부가비용을 감소시킬 수
있으며, (3) 재고의 부족으로 인한 소비자의 불만 또는 상표전환의 가능성이 줄어든다는
점이다.
2. 기능위양 이론
기능위양이론의 핵심은 경로구성원들 가운데서, 특정 기능을 가장 저렴한 비용으로
수행하는 구성원에게 그 기능이 위양된다는 점이다.
단위당 유통비용
경로 한 쌍의 주변에서 활동하는 모든 구성원은 환경의 구성원이다. 여기에서 문제가 되는 것은 과연 외부와 내부가 어떤 식으로 묘사가 되어서 궁극적으로 내부의 교환관계에 영향을 미치는가를 보는 것이다.
Ⅱ. 유통경로의 의미
유통경로란 특정제품이나 서비스가 생산자로부터 소비자나 산업
갭, ④ 소유권상의 갭 등을 말한다.
따라서 유통의 기능은 ① 장소적 갭에 대한 수송기능, ② 시간적 갭에 대한 보관기능, ③ 인식상의 갭에 대한 정보전달기능, ④ 소유권상의 갭에 대한 거래기능 등이 있다. 또한 거래기능의 경우는 거래처결정, 가격결정, 대금결제 등과 같은 기능을 포함하고 있다.