1. 시장세분화(Segmenting)
① 시장세분화 변수 선정 ▶ 구매행동 변수, 추구 효익 변수
시장세분화 함에 있어서의 변수로는 ▲ 인구 통계적 변수(연령, 성별, 지역, 직업, 학력), ▲ 심리 분석적 변수(사회계층, Life Style, 개성), ▲ 구매행동 변수(사용기회, 사용경험, 사용량, 상표애호도), ▲ 추구 효익 변수
마케팅과 노하우를 접목하여 새로운 타입의 커피매장과 , 새로운 라이프 스타일을 여러분에게 제공할 것입니다. 모든 매장마다 우리의 숙련된 바리스타들이 고객의 입맛에 맞는 최상의 커피와 에스프레소 음료를 제공할 것입니다.
여러분은 또한 스타벅스 커피 매장에서 엄선된 품질의 최고급 아라
1-1. 시장 환경 - 전체시장
사회 문화적 환경
건강에 대한 관심 고조
노년 인구의 증가
생활 양식의 변화
경제 수준의 향상
건강 식품에 대한 인식
영양공급
건강의 유지, 증진
법적, 매체환경의 변화
2003년 9월, 건강기능식품법 발효
제품 효과광고의 허용
치열한 마케팅 경쟁
분석과 최첨단 기술의 결합이 이를 가능하게 하였다.
5. 전자렌지가 가정에 70% 이상 보급되면서 햇반을 소비할 수 있는 소비층의 제반여건이 확충되었다.
6. 밥은 갓 지어 먹어야 한다'는 고정관념에 도전하여서 끝까지 희망을 포기하지 않은 제일제당의 신념과 고정관념을 타파한 햇반의 매력
7. 햇반
마케팅전략의 단계별 적용을 통해 시장을 분석하고 원인과 해결책을 찾아보고자 한다.
Ⅱ. 남양알로에의 마케팅전략 5단계
1단계 ] 시장의 현황 분석
(1) 외적 시장 현황
>> 시장 환경
1. 식품에 대한 욕구의 변화
① 양적 가치 → 향과 맛의 가치 → 기능적 가치
② 경제수준향상과 생활양식변화