그룹 안에서 빈번하게 이동하기 때문에 재무성과 파악에 어려움이 있음
과거 기업의 재무성과가 안 좋았던 경험 때문에 새로운 사업으로 진출 시에 자금 조달에 있어 파트너의 지분에 의존함
3. 버진의 경영전략
1) 다각화 전략 & Joint Venture
리차드 브랜슨은 버진 레코드의 성공 이후, 항
음반, 휴대폰, 인터넷, 식품, 항공 등 서로 연관성 없는 사업을 ‘버진브랜드’명
성을 이용한 합작기업 형식으로 사업다각화
- 각 계열사는 전문경영인을 두고 독자적으로 운영
- 주로 영어권 지역에 진출(영국,미국, 캐나다, 호주, 남아공, 인도 등 )
“소비자가 대접받지 못하는 시장을 찾는 것
걸어 다니며 말하는 로고
놀라운 문어발식 확장력
독창적인 BTL
21세기형 KILLER 기업
“괴짜” CEO
<버진 왕국>
Travel and Tourism – Virgin Atlantic, Holiday, Galactic, Balloon flight, Limo, Train..
Leisure and Pleasure – Games, Spa, V2 music, Com
Travel and Tourism – Virgin Atlantic, Holiday, Galactic, Balloon flight, Limo, Train..
Leisure and Pleasure – Games, Spa, V2 music, Comics, V festival..
Social and Environment – Earth, Green fund, Unite
Shopping – Books, Drinks, Brides, Wines, Digital..
Media an
경영전략을 수립해주며 공통된 Virgin이라는 가치가 높은 브랜드 명을 사용하고 있다.
[그림 1] Virgin companies
(출처: http://www.virgin.com/)
Ⅱ. Virgin group 분석
1. SWOT 분석
Strengths
- 강한 브랜드 파워
- 독특한 프로모션
- 거대한 자본
- 열린 조직문화
Weakness
- 브랜드 의존도 높음
- 재무